Die aktuellste Publikation der Stiftung Werbestatistik Schweiz zeigt: Es sind vor allem die digitalen Medien, die ihre Werbeumsätze im letzten Jahr steigern konnten. Neu umfasst die Werbestatistik Zahlen zur Entwicklung der Online-Werbung. Mit einer Zunahme von 7 Prozent sind die Umsätze in diesem Bereich gegenüber Vorjahr markant gewachsen. Das stärkste Wachstum weist die Online-Display-Werbung aus, mit +8 Prozent auf 215 Millionen Schweizer Franken. Auch die Umsätze der Online-Verzeichnisse liegen über dem Vorjahresniveau (+5 Prozent).
Positive Entwicklungen im Vergleich zu 2014 gab es ausserdem bei der Aussenwerbung (+4 Prozent). Hier legte insbesondere der digitale Bereich zu, mit einer Zuwachsrate von 9 Prozent. Die Kinowerbung konnte im letzten Jahr eine Umsatzsteigerung von 28 Millionen auf 34 Millionen Schweizer Franken verbuchen. Im Gegensatz zu den Online-Verzeichnissen ist das Geschäft mit gedruckten Adress- und Telefonverzeichnissen rückläufig (–12 Prozent).
Ebenfalls abnehmende Werbeumsätze verzeichnen die Gattungen TV (–3 Prozent) und Radio (–5 Prozent). Seit diesem Jahr wird in der Werbestatistik neu der Bereich der Werbe- und Promotionsartikel ausgewiesen. Dessen Umsätze sind mit einem Minus von 6 Prozent auf 692 Millionen Schweizer Franken zurückgegangen.
Werbekuchen bleibt stabil verteilt
Die Werbeeinnahmen der Presse sind gegenüber Vorjahr gesunken (–6 Prozent). Mit Umsaätzen von über 1,4 Milliarden Schweizer Franken bleibt sie aber weiterhin die bedeutendste Werbegattung vor TV und Direktmarketing.
In den letzten Jahren versuchte die Stiftung Werbestatistik Schweiz erfolglos, vergleichbare Umsätze für Display-Werbung zu erheben, wie es in der Mitteilung weiter heisst. Aufgrund einer verbesserten Rücklaufquote aus dem Markt können die Zahlen für die Online-Werbung 2016 endlich ausgewiesen werden. Mit der Aufnahme von Promoswiss werden neu auch die Umsätze für den Bereich der Werbe- und Promotionsartikel ausgewiesen. Damit sind in der Statistik noch mehr relevante Werbeträger vertreten. Da für beide neu aufgenommenen Werbegattungen auch die Vorjahreszahlen miterhoben wurden, sind Vergleiche mit 2014 möglich. (pd/wid)
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