Der Schweizer Werbe-Auftraggeberverband (SWA) fordert schon länger, das innovative Werbeformen wie zielgruppengerichtete Werbung auf allen TV-Sendern möglich sein sollen. Deshalb begrüsst der Verband die vom Uvek vorgeschlagenen Änderungen in der Radio- und Fernsehverordnung (persoenlich.com berichtete).
Das Medienangebot und die Mediennutzung haben sich in den letzten Jahren massiv verändert. Für Werbeauftraggeber wird es dabei immer schwieriger ihre Zielgruppen effektiv und effizient zu erreichen, wie es weiter heisst. Ein wichtiger Vorteil der Digitalisierung ist die neue Zielgenauigkeit von Werbebotschaften. Für die Entwicklung des Schweizer TV-Markt ist es deshalb sehr wichtig, dass künftig Werbespots genauer ausgesteuert werden können. Dies steigert die Akzeptanz von Werbung bei den Konsumenten und damit den Erfolg einer Kampagne. Anonymisierte TV-Nutzungsdaten müssen dazu von den TV-Distributoren allen TV-Vermarktern zugänglich gemacht werden. (pd/cbe)
