Was sich in Asien bereits etabliert hat und sich grösster Beliebtheit erfreut, hält nun auch Einzug in die Schweizer Bahnhöfe. In der Passage Bahnhofstrasse des Zürcher Hauptbahnhofs realisiert APG|SGA in Zusammenarbeit mit dem Migros-Genossenschafts-Bund die erste Branding Wall – einen grossflächigen Branding-Auftritt kombiniert mit standardisierten Leucht-Werbeträgern, wie es in einer Mitteilung heisst.
Umsetzung mit zusätzlichem Impact
Unter dem Motto «FarmMania – Die Welt des Bauernhofs entdecken» realisiert der Grossverteiler eine Inszenierung, welche sich über einen Monat erstreckt und insgesamt vier Sujetwechsel beinhaltet. «Wir sind von der Wirksamkeit des neuen Werbeformats überzeugt und freuen uns, die erstmalige Bespielung der Branding Wall mit dem Migros-Genossenschafts-Bund durchzuführen», wird Marcel Baumann, verantwortlicher Key Account Manager der APG|SGA, in der Mitteilung zitiert. Durch die Verwendung der standardisierten Leucht-Werbeträger sorgt die Branding Wall an den frequenzstärksten Standorten für zusätzlichen Impact.
Das Plakat wird zur Power-Zone
Die Branding Wall kann jeweils für einen Zeitraum von vier Wochen mit beliebig wechselnden Sujets gebucht werden. Auf einer Fläche von rund 26 Quadratmetern (1116 cm x 234 cm) werden herkömmliche Leuchtplakate durch ein zusätzliches Branding-Element ergänzt. Damit wird die Werbebotschaft auf die gesamte Rückwand erweitert. Die Branding Wall wird testweise in der Passage Bahnhofstrasse des Zürcher Hauptbahnhofs angeboten. Eine Ausweitung auf weitere Bahnhöfe wird aktuell geprüft. «Die Verbindung von Branding-Element und Standardträger ermöglicht die ideale Kombination von Image- und Produktwerbung an gezielt gewählten Standorten. Sie erfüllt unterschiedlichste Kundenbedürfnisse und setzt neue Massstäbe für kreative Umsetzungen und Ideen», sagt Ernst Fuhrer, Leiter APG|SGA Mega Poster, Paron AG.
Verantwortlich beim Migros-Genossenschafts-Bund: Direktion Marketing-Kommunikation, Valeria Marra (Projektleiterin Media), Wirz Werbung AG (KreativAgentur); bei Optimum Media Direction Schweiz AG: Nicole Menini (Account Manager); bei Omnicom Media Group Schweiz AG: Romana Thoma (Out of Home & BTL Buyer); bei APG|SGA: Marcel Baumann (Key Account Management APG|SGA Mega Poster), Barbara Borri (Verkaufsberaterin Key Accounts). (pd)
