Schweiz Tourismus publiziert ihren Jahresbericht zum ersten Mal rein digital. Eine intuitive Suchmaschine schickt die User auf einen «inspirierenden Trip durch die Schweizer Tourismuswelt», wie es in einer Mitteilung heisst. Die Benutzer und Benutzerinnen erkunden damit den Jahresbericht ganz individuell.
«Sie entdecken die Vielfalt der Aktivitäten von Schweiz Tourismus in Form von Storys, die sie zu übergeordneten Themen und Unternehmensbereichen weiterleiten», heisst es. Statt einer konventionellen Leserführung herrsche hier das Bottom-Up-Prinzip: So gelangen User von einem Wander-Video über die Sommerkampagne zur Marketingstrategie.
Dieser multimediale Jahresbericht gehe über das finanzielle Reporting hinaus und erlaube einen Überblick über die Tourismusbranche der Schweiz. Er diene daher auch als Nachschlagewerk und Informationsinstrument für die unterschiedlichsten Dialoggruppen. Damit setze Schweiz Tourismus auf eine neuartige Form der Unternehmenskommunikation, steht in der gemeinsamen Mitteilung.
Verantwortlich für Konzept und Umsetzung sind Sanerstudio (Design) und Srsly (Entwicklung), die im Rahmen eines Agenturwettbewerbs ausgewählt wurden. Die Zusammenarbeit der beiden Zürcher Agenturen ist laut Mitteilung langjährig und erfolgreich erprobt. Das Team habe bereits mit dem digitalen Jahresbericht der Raiffeisen für Aufsehen gesorgt, in dem Schlüsselzahlen mithilfe eines Countdowns zu Leben erweckt werden. (pd/cbe)
