Eines der grossen beiden Media-Budgets der Schweiz wechselt die Agentur: Der Migros-Genossenschafts-Bund wird seinen gesamten Media-Etat per 2018 dem Dentsu Aegis Network übertragen. Dort wird unter dem Arbeitstitel «Dynamo» eine neue Agentureinheit aufgebaut. Dies schreibt die Migros in einer Mitteilung.
Wie viele Leute dafür gebraucht werden, will man nicht sagen. «Wir wollen gemeinsam ein interdisziplinäres, auf die Zukunft gerichtetes Agenturmodell für die Migros etablieren», so Roman Reichelt, Direktionsleiter Marketing-Kommunikation im MGB.
Agentur-Revision über mehrere Wochen
OMD verwaltetete das Migros-Budget neun Jahre lang, «Wir haben seit Januar 2009 kontinuierlich, offen und fair mit der OMD zusammengearbeitet. Das unterstreicht unsere grosse Wertschätzung für ihre langjährige Treue und entsprechende Leistung», erklärt Reichelt im Interview mit persoenlich.com.
Der Agenturwechsel basiere auf einer über mehrere Wochen und Runden durchgeführten Agentur-Revision mit dem Ziel, sich in einer sich stark und schnell verändernden Medienlandschaft für die Zukunft optimal aufzustellen.
Keine Zahlen zum Budget
Hierbei handelt es sich um einen der beiden grossen Media-Etats der Schweiz (vgl. Abbildung von Mediafocus unten), welcher sämtliche Marken des «orangen Ms» umfasst, also beispielsweise Chocolat Frey, Anna's Best, Café Royal, die Migros-Restaurants, SportXX, Migrolino, Melectronics oder Do-it-Garden. Konkrete Zahlen zum Budget wollte Reichelt auf Anfrage nicht nennen.
Die Frage, ob es bei den Kreativagenturen, welche für Migros arbeiten, zu einem ähnlich einschneidenden Schritt kommt, beantwortet Reichelt wie folgt: «Mit den Kreativagenturen sind wir grundsätzlich zufrieden».
