Nach dem Start von Youtube Schweiz im April 2013, hat Google erstmals Zahlen zu den in der Schweiz meistgeschauten Werbevideos ausgewertet. Um die Top-Ten zu ermitteln, zählte Google die True-View- und die Markenkanal-Klickzahlen zusammen. Beim Blick auf die Liste fällt der Einfluss der Fussball-WM auf. Ausserdem sind zwei Schweizer Marken mit dabei: Die Zurich Versicherung und Swisscom. Die Spots keineswegs kurz: Die durchschnittliche Dauer liegt bei über zwei Minuten – also fast schon Kurzfilmlänge. Und das sind sie nun also...
... die zehn Top-Youtube-Spots von 2014 im Überblick:
10) Clash of Clans: "Clash of Clans Introduces: Clan Wars!"; Agentur Wieden+Kennedy
9) Edeka: "Supergeil" (feat. Friedrich Liechtenstein); Agentur: Jung von Matt/Elster
8) Save the Children UK: "Most Shocking Second a Day Video"
7) Axe: "Das neue AXE - Nimm dein Schicksal selbst in die Hand!"; Agentur: BBH London
6) EvianBabies: "Evian Spider-Man - The Amazing Baby & me 2"
5) Swisscom: "Tina Turner's love story with Switzerland and iO"; Agentur Heimat
Für die Bewerbung der Swisscom-Kurznachrichten-App hat die Agentur Heimat das Leben von Tina Turner in einem Online-Film neu erzählt. Die Idee dabei: Die Rocklegende habe sich schon immer "pretty Swiss" gefühlt (persoenlich.com berichtete).
4) Nike Football: "The Last Game" (feat. Ronaldo, Neymar Jr., Rooney, Ibrahimovic, Iniesta und weitere); Agentur Wieden+Kennedy
3) Wren "First Kiss":
Hinter dem Viral-Video, das auf den ersten Blick nach einem Werk der Künstlerin Tatia Pilieva aussieht, steckt die amerikanische Kleidermarke Wren. Sie gibt sich am Anfang des dreieinhalb-minütigen Clips in einem Einblender zu erkennen.
2) Zurich Versicherung: "Zurich Hausratversicherung - Velodieb"; Agentur: Interpublic Group, resp. FCB Zürich
In der im Herbst 2014 lancierten Kampagne der Zurich Versicherung geht es immer darum, das zu schützen, was einem lieb ist. So stellt der Versicherer im Spot das Velo in den Mittelpunkt. Unter dem Motto "Wenn Sie etwas wirklich lieben, zählt nur der beste Schutz" wird eine Geschichte erzählt, in der ein Schlitzohr ein Velo stehlen möchte. Womit der Dieb jedoch nicht gerechnet hat: Auch Schwinger Matthias Glarner ist gleich zur Stelle (persoenlich.com berichtete).
1) Nike Football: "Winner Stays" (feat. Ronaldo, Neymar Jr., Rooney, Ibrahimovic, Iniesta und weitere)
Wahrscheinlich schafft es kein Video völlig selber und aus dem Stand, zum Viralhit zu werden. Swisscom beispielsweise bewarb ihre iO-App online sehr intensiv. Eine gewisse werbefinanzierte Starthilfe dürfte fast immer nötig sein. Doch welche weiten Faktoren machen Online-Bewegtbild-Werbung erfolgreich? Im Auftrag von Google Deutschland analysierte das Marktforschungsunternehmen Millward Brown 24 der in Deutschland erfolgreichsten Youtube-Werbevideos des Jahres 2014. Dabei zeigte sich: Entscheidend sind Originalität, Emotionaliät und Relevanz. Details zur Studie lesen Sie auf persoenlich.com. (pd/eh)
