Mit "Casa di Mama" und "Ristorante" hat Dr. Oetker zwei Marken mit italienischem Flair. In einem übergeordneten Konzept wollte Boost promotional beide Marken gleichzeitig stärken und doch eigenständig belassen, wie die Agentur Boost in einer Medienmitteilung vom Freitag erklärt. Die Marken sollten ausserdem aufmerksamkeitsstark von Konkurrenzmarken differenziert werden.
Mit einem umgebauten Piaggio Ape treten Promotoren in Zweierteams auf, je eins für "Casa di Mama" und eins für "Ristorante". Dann folgt die Inszenierung: "Casa di Mama" wird beispielsweise von einer typisch italienischen Mama mit ihrer Tochter präsentiert. "Ristorante" dagegen von Eros mit seiner adretten Serviertochter. Dann soll ein temperamentvoller Konkurrenzkampf beginnen, der lautstak, unterhaltsam und unwiderstehlich rüber kommen soll. An dieser Stelle wird sich zeigen, wer die Aufmerksamkeit der potenziellen Kunden bekommt.
Die Idee hinter der Roadshow ist das Schaffen einer markenadäquaten Erlebniswelt, welche auch gelebt werden soll. Wie Boost weiter schreibt, sind die eingesetzten Promotoren Teil des Konzeptes: Für eine möglichst perfekte Produkteinszenierung vor Ort wurden diese dafür von einem Theaterregisseur schauspielerisch unterrichtet. Mit dieser Aktion hat sich Agentur in einem Pitch von Dr. Oetker gegen einige Mitbewerber durchgesetzt.
Die beiden Piaggio Apes von Dr. Oetkers "Casa di Mama" und "Ristorante" touren seit Anfang April bis Ende November mit einer fixen Promotorenmannschaft durch die Schweiz.
Verantwortlich bei Dr. Oetker: Pascal Remmert (Marketing Manager), Claudio Christen (Product & Category Manager); verantwortlich bei Blue Spirit Communications (Konzept): Rolf Jeger (CEO), Peter Bietenholz (Konzept); verantwortlich bei Proretail (Produktion): Patrik Luther (Geschäftsführer), Andreas Brechbühl (Leiter Konzeption & Produktion); verantwortlich bei Boost: Alban Haas (Director Client Service), Jitze Kramer (New Business Development), Urs Kamberger (Client Service Teamleader), Caroline Brinkhoff (Client Service Manager). (pd)
