Die eigene Region steht für das, was man am besten kennt: Für Vertrautheit und Vertrauen, sowie für Produzenten und Produkte, die zu Lokalhelden werden. "Miini Region" ist das neue Gütesiegel, das seit Anfang März die regionalen Produkte im Sortiment von Coop auszeichnet, heisst es in der Mitteilung. Zusammen mit dem Claim "Für das Beste von hier".
Das neue Gütesiegel zeigt, welche Produkte in der Region angebaut und hergestellt werden. Es sind regionale Spezialitäten von vielen unterschiedlichen Betrieben, die in der Umgebung beliebt und bekannt sind, schreibt Coop auf der Website. Die nationale Kampagne, für welche KSP verantwortlich ist, löse das Versprechen von Nähe in allen Regionen der Schweiz ein. Auf Plakat- und Printsujets werden charmante Geschichten aufgetischt, die mit der Verbindung zwischen den Menschen und den Produkten aus der Region spielen. Mit einem Eyecatcher, der sich über alle Kommunikationsmittel hinweg fortsetzt.
Begleitet wird die Kampagne von einem umfassenden Massnahmenpaket. Mit Kommunikation am POS, Give-Aways, Events vom Gemeindeduell bis hin zur nationalen Tour durch die Regionen oder einer Kooperation mit der SBB.
Verantwortlich bei Coop: Thomas Schwetje (Leiter Marketing/Services), Sacha Zuberbühler (Leiter Werbung), Christof Braun (Projektleitung), Karin Heliopoulos (Leiterin Media), Roland Frefel (Leiter CCM Frischprodukte/Gastronomie), Conradin Bollinger (Leiter Nachhaltigkeits-Eigenmarken), Stephan Rauch (Leiter Verkaufsplanung); verantwortlich bei KSP: Flo Wacker, Sascha Borsai (Creative Direction), Daniel Kobi (Art Direction), Christian Stüdi (Text), Claudia Willner (Grafik), Flavia Meyer (Beratungsleitung), Jacqueline Lima (Beratung); verantwortlich bei TWMEDIA: Stephan Küng (Medialeitung). (pd)
