Metalworks, der Entwicklungsarm der internationalen Medienagentur Maxus Global, will mit der Zusammenführung von Big Data und Gesichtserkennung die Werbeplakate auf freien Plätzen aus ihrem verstaubten Image für die Werbeindustrie befreien. Das Problem, die Wirkung von Outdoor-Werbung messbar zu machen, könnte damit bald der Vergangenheit angehören, schreibt pressetext.com.
Der Gesichtserkennungs-Scan soll in der realen Kaufwelt im Kampf gegen die Online-Welt auf lange Sicht ein Duell auf Augenhöhe liefern können. In der Outdoor-Werbeindustrie sollen Kameras die Blicke und Aufmerksamkeitszeiten in den Gesichtern der Menschen messen und so die Attraktivität von Plakaten oder Produkten auch geschlechterspezifisch analysieren.
Ziel sei es, Kunden nach Kategorien wie Alter, Hautfarbe oder Geschlecht einzuteilen, um somit relevante Werbung und Empfehlungen zu kreieren. "Das Wichtigste ist, den Einzelhändlern einen tieferen Einblick zu gewähren, so dass diese dann ihre Entscheidungen anhand der zur Verfügung stehenden Daten anpassen können und nicht mehr nur abhängig sind vom Konsumenten-Feedback oder vom unternehmerischen Gespür", so Metalworks-Chef Nico Abbruzzese. (pte)
