Die Fachstelle für Integrationsfragen des Kantons Zürich startet eine neue Werbekampagne. Unter dem Titel "Ich bin Zürich" werben Persönlichkeiten mit unterschiedlichem Integrationshintergrund ab heute Montag auf Plakatwänden und im Internet für den gesellschaftlichen Zusammenhalt im Kanton. Das Kreativ-Konzept und die Umsetzung der Werbemittel stammen von der Zürcher Agentur TBWA.
Ob in Zürich, Wallisellen oder Kyburg: Zur erfolgreichen Integration gehöre immer die Identifikation mit dem Ort, an dem man sich niederlasse und mit den Menschen, mit denen man lebe und arbeite. Diesem Gedanken folgt auch die neue Kampagne der Fachstelle für Integrationsfragen des Kantons Zürich. Unter dem Titel "Wer für Zürich steht, steht für Integration" liefern sie persönlich den Beweis für eine erfolgreiche Integration in Wirtschaft, Wissenschaft, Kultur, Gesellschaft, Sport und Politik. Die neue Kampagne ist heute an der Uni Irchel gestartet.
Die "Fotobox" tourt durch den Kanton
Mit dem Ziel, die Kampagne im ganzen Kanton Zürich bekannt zu machen, ist parallel zu den Plakaten auch eine sogenannte "Fotobox" auf Tour. Alle interessierten Zürcherinnen und Zürcher können sich dabei selbst mit dem "ZürICH"-Schriftzug fotografieren lassen und so selber zu einem Teil der Kampagne werden.
Für TBWA\Zürich sei bereits beim Pitch klar gewesen, dass Identifikation der strategische Schlüsselbegriff für die Kommunikation der Fachstelle für Integrationsfragen sei. Deshalb wird in der realisierten 360°-Kampagne das "ICH“ in Zürich klar mit Zuwanderern und Schweizern besetzt, die Integration als eine Chance für sich sehen oder als gemeinsamen Nenner für das Zusammenleben verstehen. Zusätzlich zu den Plakaten und der Promotion dient die Website mit Interviews, Tour-Daten, Gallery und Links zu vielen Integrationsangeboten des Kantons als zentrale Drehscheibe der Kommunikation. Die Kampagnenlaufzeit ist zwei Jahre; die erste Welle bis zum Frühling 2015.
Verantwortlich bei der Fachstelle für Integrationsfragen: Julia Morais (Leiterin der Fachstelle für Integrationsfragen), Maria Gstöhl (Beratung Gemeinden), verantwortlich bei TBWA\Zürich: Matthias Kiess (GF), Simon Rehsche (Strategy), Edith Swiezy (Beratung), Frederick Rossmann, Thomas Ammann (Creative Direction), Tizian Walti (Copy), Bettina Klossner (Art), Silke Erschbaumer (Grafik); Dan Cermak (Fotos). (pd)
