Mit der «Zak»-App will die Bank Cler das Mobile Banking in der Schweiz erobern. Der Name, das Interface-Design sowie Tonalität und Sprache stammen von der Branding- und Design-Agentur Scholtysik & Partner, wie die Agentur am Dienstag in einer Mitteilung schreibt.
Herzstück sei die persönliche Aufteilung des Guthabens in individuelle Töpfe. Alle Kontobewegungen werden in diesen Budgettöpfen automatisch abgebildet. So weiss der User immer, für was er wieviel auf die Seite legt und wieviel Geld er im Augenblick noch ausgeben kann. Das treffe ein zentrales Bedürfnis der jungen Zielgruppe, die «Zak» ansprechen will.
Scholtysik & Partner betreut die Bank Cler in allen markenstrategischen Fragen. Während innovative Projekte im Ausland unter separaten Marken lanciert werden müssen, weil die traditionellen Bankmarken dafür zu träge und unflexibel wirken, sei Bank Cler «glaubwürdig als junge, digitale Bank positioniert», heisst es in der Mitteilung. Für Marketingleiter Gregor Eicher ist klar: «Zak belegt perfekt, wofür die Bank Cler als Marke steht: einfacher Umgang mit Geld, Verständnis für die Bedürfnisse unserer Kundschaft und frische Ideen.»
Beim Naming sollen «die radikale Einfachheit und Schnelligkeit der App im Vordergrund» stehen. Gleichzeitig ist die Eignung in allen Sprachregionen der Schweiz zwingend. Neben der Namensfindung initiiert und begleitet Scholtysik & Partner auch semantische Abklärungen sowie die markenrechtlichen Recherchen und Eintragungen. Passend dazu definierte die Branding-Agentur auch die Tonalität und den Sprachstil.
Eine solche Entwicklung verlange eine laufende enge Abstimmung zwischen Brandingagentur und Unternehmensentwicklung, Marketing, Strategieberatern, Softwareentwicklern und der Werbeagentur Heimat Zürich, welche die nationale Kampagne zur Lancierung von «Zak» verantwortet (persoenlich.com berichtete).
Von Beginn weg binde die Bank Kunden ein. Scholtysik & Partner testete Prototypen, optimierte das Interface-Design, konzipierte die Präsentation in App Store und Play Store, gestaltete die Maestro- und Kreditkarte und entwickelte Youtube-Tutorials. (pd/eh)
