S,C,P,F... in Barcelona ist die Agentur, die im Endspiel um das Smart-Buget stand und gegen WHS verlor. Als "persönlch" CD Toni Segarra in der katalonischen Hauptstadt traf, schwang die Enttäuschung noch immer nach, weil man den eigenen Vorschlag für viel besser hielt. S,C,P,F..., obwohl erst 1996 gegründet, ist eine der Top-Agenturen Spaniens. Die Macher gewannen bereits unzählige Löwen in Cannes. Was die Agentur auszeichnet, ist zunächst die Stadt. Segarra sagt: "Barcelona ist pure Kommunikation. Unser ungewöhnlicher Stadtführer zeigt die Sehenswürdigkeiten aus unserer Sicht." S,C,P,F... versucht mit aller Kraft, sich von der traditionellen Werbearbeit zu lösen und neue Wege zu beschreiten. Um solche zu finden, versucht Segarra Menschen zusammenzubringen, die mit Werbung eigentlich nichts zu tun haben: Kunstmaler, Comics-Zeichner, Musiker. Zudem stellt er bewusst eine multikulturelle Truppe zusammen. So arbeiten hier Leute aus Brasilie, Kolumbien, aber auch aus Deutschland und der Schweiz. "Die Werbung muss weg von der Idee, nur Schönheit in Perfektion zu zeigen", sagt Segarra, "sie muss das Leben zeigen, wie es ist." - Wie der Stadtführer in diesem "persönlich".
