Ein kleiner Klugscheisser gibt Vorsorgetipps

Nach «Wir leben immer länger» und «Proberentner» lanciert Swiss Life am Montag eine weitere Kampagne zum Thema Langlebigkeit. Für die diesjährige Marketingkampagne holt das Unternehmen «einen cleveren Experten» ins Boot, wie es in einer Mitteilung heisst. Als jemand, der sein ganzes, selbstbestimmtes Leben noch vor sich habe, wisse «Das weise Baby», wovon es spreche.

Die Lebenserwartung der Schweizer steigt kontinuierlich an. Daher ist es laut Swiss Life unumgänglich, sich mit der persönlichen Vorsorgeplanung auseinanderzusetzen. Zusammen mit der Agentur Jung von Matt/Limmat entwickelte das Unternehmen mit «Das weise Baby», eine Sensibilisierungs-Kampagne, die sich der Thematik mit Humor annimmt.

Das weise Baby ist ein sympathischer, kleiner Klugscheisser, der immer einen guten Rat oder einen frechen Spruch auf Lager hat. Das Baby selbst habe noch am meisten vom immer längeren Leben – deshalb diene es dafür als Sinnbild, schreibt Jung von Matt/Limmat. Im ersten Spot trifft der kleine Vorsorge-Experte auf seine Babysitterin. Sie staunt nicht schlecht über die wertvollen Ratschläge, die ihr der Schützling vor dem Mittagsschlaf gibt.

Einem Baby das Sprechen beibringen

Eine besondere Herausforderungen war es, das Kleinkind im TV-Spot zum Sprechen zu bringen. Für die ambitionierte Idee holten sich die Macher Expertise ausgewiesener Spezialisten. MPC zeichnet für die Post-Produktion und die visuellen Effekte verantwortlich.

«Der Hauptdarsteller wird von Zwillingen gespielt», sagt Dennis Lück, Kreativchef von Jung von Matt/Limmat im Making-of (siehe oben). Für den Dreh seien die Babys immer abwechselnd für 10 bis 15 Minuten vor der Kamera gestanden. Auch am Set war ein etwas älterer Junge, der dem Kind schliesslich die Stimme verleiht. Damit die Mimik und die Mundbewegung des «weisen Babys» auf die gesprochenen Worte passen, ware 22 Spezialisten von MPC am Werk. Swiss-Life-Marketingchefin Elke Guhl nennt den Spot im Interview mit persoenlich.com eine hollywoodreife Computeranimation.»

Die umfassende Marketingkampagne läuft laut Swiss Life primär über digitale Kanäle. Nebst dem Babysitter-Spot werden umfassende Massnahmen in Paid, Earned und Owned Channels umgesetzt. Der Dialog mit den Kunden steht dabei im Vordergrund. Auf der Kampagnenseite können Interessierte direkt mit dem weisen Baby ins Gespräch kommen und sich wertvolle Tipps für das längere, selbstbestimmte Leben holen. Für das laufende Jahr seien weitere Highlights rund um den kleinen Experten geplant, heisst es weiter.

Verantwortlich bei Swiss Life: Elke Guhl (Chief Marketing Officer), Stefan Erhart (Head of Brand Experience), Martin Läderach (Head of Communications Switzerland), Anina Senn (Marketing Manager); verantwortlich bei Jung von Matt/Limmat: Dennis Lück (Chief Creative Officer), Samuel Wicki, Pablo Schencke, Peter Brönnimann (Creative Di-rection), David Hanselmann, Florian Molinari (Art Direction), Tanja Jablanovic (Grafikerin), Kurt Bösi-ger (Junior Art Director Digital), Ennio Cadau (Texter), Martin Schmidlin (Texter), Mateo Sacchetti (Texter), Andrea Walker (Beratungsgruppenleiterin), Jan Rohleder (Senior Berater Digital), Fiona Gott-wald (Beraterin), Joël Frey (Senior PR Berater), Cosima Lang (PR Spezialistin), Cyrill Lehmann (Web Developer); Externe Partner: Michela Trümpi (Chocolate Films), Bart Timmer (Regie), MPC (CGI Postproduktion) (pd/wid)