«Proberentnern» sollen wir, denn im Leben könne man vieles ausprobieren, ausser das Rentnerleben. Um zum Beispiel erlebbar zu machen, wie es sich in einer Disco für Demente tanzen lässt, hat die Agentur Jung von Matt/Limmat die Internetplattform proberentnern.ch kreiert.
Benjamin trifft Charles
Zur breit angelegeten Content-Marketing-Kampagne gehören zudem vier Dokumentarfilme. Darin wird aufgezeigt, «wie abwechslungsreich und lustvoll das Leben im Alter ist», wie JvM/Limmat in einer Mitteilung schreibt. Vier Junge leben für eine begrenzte Zeit mit Pensionierten zusammen. So werden beispielsweise die Vorstellungen des 22-jährigen Benjamins vom sportlich und beruflich hochambitionierten 96-jährigen Charles Eugster komplett auf den Kopf gestellt:
Auf proberentnern.ch gibt es interaktive Inhalte rund ums längere, selbstbestimmte Leben. Auch der eigene Alterstyp lässt sich in einem Quiz ermitteln. Und wer selbst einmal für einige Stunden in Senioren-Pantoffeln schlüpfen will, kann sich für einen der fünf Erlebnisevents im Februar und März anmelden.
Jung von Matt/Limmat konzipierte und produzierte diverse Bewerbungsmassnahmen im TV und online (Banner, YouTube-Pre-Roll, Social Ads, Sponsored Content) sowie alle Inhalte für die Plattform. Parallel wurden ein Storyflow für die interne Kommunikation und die eigenen Kanäle sowie verschiedene Media-Relations-Massnahmen entwickelt, wie die Agentur in der Mitteilung schreibt.
Die vier Dokumentarfilme wurden im Rahmen der 51. Solothurner Filmtage als exklusive Uraufführung lanciert.
«Proberentnern» knüpft an die viel beachtete Kampagne «Wir leben immer länger» vom letzten Jahr an, mit der Swiss Life und Jung von Matt/Limmat die Diskussion über die steigende Lebenserwartung lanciert hatten.
Verantwortlich bei Swiss Life: Elke Guhl (Chief Marketing Officer) , Stefan Erhart (Head of Brand Experience) , Patrick Comboeuf (Head of Digital Experience) , Martin Läderach (Head of Communications Switzerland), Andi Giger (Events & Sponsoring Manager) , Anina Senn (Marketing Manager); verantwortlich bei Jung von Matt: Alexander Jaggy (Executive Creative Direction) , Pablo Schencke, Marco Zimmerli, Samuel Christ (Creative Direction), David Hanselmann, Annina Walker (Art Direction) , Mateo Sacchetti (Text) , Tanja Jablanovic, Andrea Klainguti (Grafik & Screendesign), Simone Jehle, Sam Sherbini, Fiona Gottwald, Jan Rohleder, Sebastian Suter (Beratung und Projektmanagement) , Joël Frey, Daniela Chiani, Cosima Lang, Annika Mentel, Liên Burkard (Media Relations, Influencer Marketing, Eventkonzeption sowie Content und Storyflow), Ralf Brändli, Simon Caminada (Technologie), Sarida Bossoni, Evelyn Schneider (Art Buying); Externe Partner: Plan B Film (Produktion) , Chris Niemeyer, Nicolas Steiner, Barbara Kulcsár, Christophe M. Saber (Regie), Jingle Jungle (Tonstudio) , ZipMedia (Media) , Webrepublic (Media). (pd/eh)
