Aufgefallen in Cannes: Bubentraum

Sie ist voll im Gange, die Weltmeisterschaft im Werben. Starke Teams aus aller Welt sind angetreten. Und wer wird gewinnen? Ich spiele momentan in den Disziplinen "Beobachten" und "Diskutieren" und bin zuversichtlich hier sehr weit zu kommen. Ob sich unsere Arbeiten auch qualifizieren, wird sich zeigen. Aufgefallen eins. Ein Favorit für Gold ist die grossartige Bubenkampagne von AXE. Hatte ich doch immer das Gefühl, der beste Wettbewerbspreis den es geben könnte, wäre die Einwechslung an einem Campions League Final, doch BBH London übertrifft hier meine Bubenträume deutlich und offeriert mit der "AXE Apollo Space Academy"-Kampagne nichts weniger als ins All zu reisen und als unwiderstehlicher Held zurückzukehren, um natürlich sogleich alle Frauenherzen zu erobern. Das ist Gross. Nicht nur wegen der weltweiten Kampagne, inklusive Superbowl-Commercial, denn wir – die Buben – erfahren was sie schon immer wussten: Nichts riecht besser, pardon, ist anziehender als ein Astronaut (Buzz Aldrin). Also trainieren momentan die Auserwählten im Space Camp! Kann man diese Idee übertreffen? Tja, da müsste schon einer aus der Stratosphäre springen oder so. Dann würden vielleicht alle mal mit offenem Mund vor dem Fernseher an einem Werbe-Ereignis teilnehmen. Aufgefallen zwei. Wenn Werber für Werbung werben. Die Plätze in den Auditorien und Workshops sind begehrt und das Interesse gross, Neues zu erfahren und zu lernen wie es andere tun. Und natürlich wird auch hierfür geworben. Wir schreiben das Jahr 2013 und alle haben ihre Devices dabei, doch die DMs im Goodie-Bag sind auf Papier. Das zeigt eindeutig, es ist immer noch alles möglich. Jedes Medium zählt. Ansprechende Headlines auf Promotions-Postkarten, meist typografisch gestylt, sagen mir zum Beispiel: "good technology is no excuse for a bad idea", Leo Burnett. Die Aufforderung, der Zeigefinger und die direkte Ehrlichkeit gefallen. Diese Botschaften blieben an mir hängen und haben mich erreicht. Für Werber wirbt man direkt und selbstbewusst. Alles andere ist naiv. Word Up: Jack Black, Actor, Ghost Ghirls by Yahoo. "It’s a matter of taste and you got to walk through a lot of shit to find the diamond". Tue Gutes und erzähle davon. Unterhaltsam, involvierend und ansprechend in der Umsetzung. Reto Schild ist Creative Director bei Maxomedia. Diesen Text vom internationalen Werbefestival, welches noch bis am Sonntag in Cannes stattfindet, verfasste er im Auftrag von persoenlich.com.