Das bei den Schweizer Konsumenten verankerte und im Detailhandel seit über 40 Jahren erhältliche Fertiggericht Hero “Rösti“ erhält auf den Plattformen Facebook und Google+ einen eigenständigen Auftritt. Damit soll ein Stück emotionale Heimat, das Familien seit Jahrzehnten zusammen an den Tisch führe, weiter verankert und an die nächste Generation weitergegeben werden, wie Hero am Donnerstag in einer Pressemitteilung schreibt. Für das Konzept zeichnet die Kommunikationsagentur MediaCom verantwortlich.
Hero setzt dabei stark auf User Generated Content. Familien und Rösti-Liebhaber sollen das ganze Jahr hindurch mit unterschiedlichen Massnahmen aufgefordert werden, ihre Geschichten vom Familienesstisch zu teilen. Hero setzt bewusst keine Gewinnspiele ein, um Anreize für die Teilnahme zu schaffen. Vielmehr soll eine "echte und authentische Community" entstehen, die aus einer Kombination von User und Brand Generated Content geführt wird, erklärt Hero weiter. Zudem soll mit gezieltem Mediaeinsatz sichergestellt werden, dass die Inhalte ohne Streuverlust an die Zielgruppe ausgeliefert werden.
Verantwortlich bei MediaCom Schweiz: Anya Ibeka (Planning Manager) und Julian Schweizer (Social Media Consultant); Swiss Online Publishing (Realisation); verantwortlich bei Hero: Manuel Benz (Product Manager). (pd)
