Wo ein Online-Werbemittel erscheint und wie lange es auf dem Bildschirm im sichtbaren Bereich bleibt, sei entscheidend für die Werbewirkung und lasse sich nun messen, so Swisscom. Swisscom Advertising nutzt neu die Technology von Alenty. Damit könne sie die Sichtbarkeit und die Betrachtungsdauer der Premium Formate auf Bluewin aufzeigen und die Kontaktqualität der Werbeplätze auf harte Fakten abstützen. Ähnlich wie im Radio und Fernsehen könne Swisscom Advertising damit nachweisen, dass der Werbekunde die gebuchte Anzahl an Kontakten auch tatsächlich erhalte und die Kontaktdauer wie die Werbefläche ausreichen, um die Werbebotschaft zu vermitteln.
Konkret gemessen wird einerseits der prozentuale Anteil der sichtbaren Werbefläche auf dem jeweils benutzten Bildschirm (Ad Visibility) und andererseits wie lange das Werbemittel im sichtbaren Bereich des Bildschirms (Ad Viewtime) bleibt. Diese Werte geben Aufschluss darüber, ob und in welchem zeitlichen wie räumlichen Umfang der Nutzer Sichtkontakt zum jeweiligen Werbeformat hat, bevor er die Website verlässt, weiterscrollt oder einen anderen Zoombereich wählt. Neben Rückschlüssen zu Impact und Involvement profitieren laut Swisscom auch Kreativ Agenturen vom Wissen um Sichtbarkeit und Betrachtungsdauer, um beispielsweise ein Storytelling in passender Länge auf das Creative zu bringen. (pd)
