Die Zürcher Kreativagentur Sir Mary lanciert unter dem Leitsatz «Wissen, was zählt» eine schweizweite Kommunikationsoffensive für PostFinance. Im Mittelpunkt der humorvollen Kampagne stehen schlafende Menschen, die selbst unter widrigsten Umständen tief und sorglos schlummern – ein Sinnbild für Kunden mit geordneten Finanzen.
Die seit 14. April laufende Kampagne basiert auf der laut Agentur wissenschaftlich belegten Erkenntnis, dass Menschen mit Finanzen in vertrauenswürdigen Händen besser schlafen. «Unperfekter Schlaf ist echter Schlaf – und genau das macht die Kampagne besonders merkwürdig und unterhaltsam», erklärt Kreativchef Adrian Merz in einem persoenlich.com-Interview.
In pointierten Filmen zeigt Sir Mary Personen, die trotz störender Umgebungsbedingungen – etwa einer hungrigen Katze oder einem Waschanlagen-Missgeschick – ungestört weiterschlafen. Die TV-Spots werden auch über digitale und Social-Media-Kanäle ausgespielt.
Ergänzend kommen auf Aussenwerbeflächen und in Online-Werbung auffällige Bildmotive zum Einsatz, die schlafende Menschen in kuriosen Positionen zeigen. Die Kombination mit überraschenden Schlaf-Headlines verstärkt laut Sir Mary die Kampagnenbotschaft.
Die auf die «Affluent»-Zielgruppe, also Menschen mit grösserem finanziellem Spielraum, ausgerichtete Kampagne wird im zweiten Halbjahr mit weiteren digitalen Aktivierungen und Audio-Spots fortgesetzt. (pd/cbe)