Die hohe Reichweite, die Glaubwürdigkeit und die positive Werbewirkung von Radio werden regelmässig durch Studien belegt, heisst es in einer Mitteilung. Dennoch werde Radio in vielen Mediaplänen noch zu wenig berücksichtigt. «Es ist schlicht höchste Zeit, auf die Vorteile und Stärken des Mediums und seiner Werbung aufmerksam zu machen», sagt Peter Scheurer, Geschäftsführer des Verbands Schweizer Privatradios VSP, gegenüber persoenlich.com.
Genau hier setzt die neue Kampagne von Swiss Radioworld, CH Media, dem Verband Schweizer Privatradios (VSP) und Radios Régionales Romandes (RRR) an. Die von der Agentur Family entwickelte Kampagne «Real Talk» zielt darauf ab, die Vorzüge von Radio hervorzuheben und das Medium bei Marketingentscheiderinnen und -entscheidern als effektives Instrument zur Verkaufsförderung zu positionieren. Die humorvolle Multichannel- Kampagne macht klare Ansagen und spricht die Zielgruppe direkt an.
Die eingesetzten Werbemittel führen zur neuen zweisprachigen Landingpage radiobuchen.ch beziehungsweise publicite-radio.ch, worüber Werbetreibende Zugang zu rund 50 Schweizer Privatradios und zu Vermarktern finden, um direkt Radiowerbung zu buchen. Die Website zeigt zudem die wichtigsten USP, bietet aktuelle Studienergebnisse, Kundencases und praktische Tipps rund um Radiowerbung.
Die Kampagne wird ab sofort mehrere Wochen lang über Online Ads, Printanzeigen, Plakate und natürlich Radiospots in der Deutsch- und Westschweiz ausgespielt. Die Kampagnensujets stehen auf radiobuchen.ch allen interessierten Parteien zum Download zur Verfügung. (pd/cbe)