«Schlemmen auf Schweizer Almen», titelt Coop in seinem Newsletter. Moment mal: Steht hier tatsächlich «auf Schweizer ALMEN»? Ist unsere Bergwelt sprachlich von Deutschland übernommen worden oder was ist passiert? Tagi-Journalist Thomas Widmer widmet dieser eigentümlichen Formulierung einen Blog-Post.
Bild: Screenshot widmerwandertweiter.blogspot.ch
Statt «Alp» haben die für Coop tätigen Schreiberlinge das Wort «Alm» verwendet. Das wirkt natürlich für helvetische Kunden, denen ein währschaftes Raclette oder Fondue Herz gelegt wird, reichlich bizarr. Oder sie sind wie Widmer «total abgetörnt».
Ob der Grund nun bei einem vermeintlich bayrischen Texter liegt, wie Journalist Widmer vermutet? Bei Coop gibt man sich auf Anfrage von persoenlich.com kurz angebunden. Sprecherin Andrea Bergmann dazu: «Bei diesem Artikel im coop@home-Newsletter ist tatsächlich ein Fehler passiert: Beim Lektorat ist dies leider untergegangen. Wenn wir das Thema weiter kommunizieren, passen wir die Texte selbstverständlich an».
Einen ähnlichen Lapsus passierte Coop 2012 bei seiner Sommerkampagne. «Chame das grille?», hatte der Grossverteiler auf Plakaten, in TV- und Radiospots gefragt. Ein Jahr später passten die Verantwortlichen die Formulierung an (persoenlich.com berichtete). Fortan hiess es: «Chame das grilliere». (eh)