Auf analogen und digitalen Werbemitteln wird unter der Leitidee «Wir liefern» erzählt, was sich auf den Ladepritschen der Lastwagen von Creabeton verbirgt. So soll das Bewusstsein für die Nachhaltigkeit, Beständigkeit und die essenzielle Rolle von Beton im städtischen sowie privaten Raum gestärkt werden.
Unter dem Motto «Wir liefern Beständigkeit, Lebensqualität und Regionalität» präsentiert das erste Kampagnenmotiv eine Familie, die die Robustheit und Schönheit von Beton in ihrem Garten geniesst. Das zweite Sujet «Wir liefern Schwammstadtlösungen, Lebensqualität und innovative Systeme» zeigt eine lebendige urbane Szene, die verdeutlicht, wie Beton zur Schaffung angenehmer Stadträume beiträgt – ein Aspekt, der im Rahmen des zukunftsgerichteten Schwammstadtkonzepts besonders hervorzuheben ist.
Die Botschaft der Kampagne ist laut einer Mitteilung klar: Beton ist ein zukunftsorientierter Baustoff, der für seine Langlebigkeit, seine lokale Herkunft und sein Potenzial, die städtische Lebensqualität zu verbessern, gewürdigt werden sollte. Indem das alltägliche Bild der LKWs auf den Strassen mit dieser Botschaft verknüpft wird, soll aufgezeigt werden, dass jeder Transport von Betonprodukten einen Beitrag zu einem nachhaltigen und qualitativ hochwertigen Lebensraum leistet.
Mit dem Rollout im Frühjahr 2024 wird die Kampagne auf über 1000 Plakaten und digitalen Screens in der gesamten Schweiz zu sehen sein. Zusätzlich wird die Botschaft durch gezielte Präsenz auf Instagram, Facebook und YouTube verstärkt.
Die per 1. Februar gegründete Agentur Fachwerk Advertising ist für das Konzept und die Umsetzung der Kampagne verantwortlich.
Verantwortlich bei Creabeton und Müller-Steinag Gruppe: Urban Müller (VRP), Franz Kaufmann (CEO), Adrian Forrer (Leiter Nachhaltigkeit), Patricia Häfeli (Leiterin Marketingkommunikation), Marketingteam; verantwortlich bei Fachwerk Advertising: Nektarios Thanasis (Konzept), Damian Wolfisberg (Senior Berater), Angela Lerch (Senior Beraterin), Tino Heuter (Creative Direction), Beat Egger (Text), Dave Seiler (Graphic und Motion Design), Joel Amrein (DTP), Patrick Baumann, Marcel Werder (Umsetzung 3D-Animation, Cloudscape Zürich). (pd/cbe)
