Der Kampagnen-Claim «A New Story begins» zog sich von der Schaufensterbeschriftung über Plakatmotive bis zur Zeitungsanzeige. Die handgeschriebene Typografie bildete dabei den gestalterischen Kontrapunkt zum reduzierten Schwarz-Weiss-Corporate-Design der Dachmarke.
«Wir denken Kommunikation nicht in Einzelaktionen, sondern im Zusammenhang – wir finden Geschichten, wo andere nur Angebote sehen», lässt sich Kasper Kobel von Hella Studio zitieren, das zusammen mit Sofies Kommunikationsdesign schon die Dachmarke entwickelt hat (persoenlich.com berichtete). (pd/nil)