Der WWF Schweiz plant eine neue Imagekampagne und öffnet den Auswahlprozess bewusst für verschiedene Kreativpartner. Gesucht werden strategisch denkende und visuell überraschende Köpfe aus der ganzen Schweiz, die gesellschaftlich relevante Ideen entwickeln können, heisst es in einer Mitteilung, die persoenlich.com exklusiv vorab vorliegt.
«Es gibt in der Schweiz viele kreative Talente, die strategisch denken und gesellschaftlich relevante Kommunikation gestalten können. Genau diese Vielfalt möchten wir mit dem offenen Bewerbungsverfahren ansprechen», wird Jasmin Schmid, Head Marketing Communications beim WWF Schweiz, in der Mitteilung zitiert.
Die Ausschreibung richtet sich explizit nicht nur an klassische Agenturen, sondern auch an kleinere Studios, kreative Kollektive oder Freelancer, die sich für das Projekt neu zusammenschliessen können. Im Zentrum steht die Entwicklung einer deklinierbaren Kommunikationsklammer für eine neue Dachkampagne sowie für Fundraising-Aktivitäten und interne Kommunikation.
«Die neue Kampagne soll unsere geschärfte Positionierung in eine starke, deklinierbare Leitidee übersetzen – für eine Kommunikation, die verbindet, inspiriert und bewegt», erklärt Schmid weiter.
Interne und externe Wirkung
Maja Bartholet, Head Corporate Communications beim WWF Schweiz, betont: «Wir wollen mit dieser Kampagne nicht nur nach aussen wirken, sondern auch intern Orientierung geben. Deshalb ist es uns wichtig, dass Kommunikation als gemeinsames Anliegen von Corporate und Marketing Communications verstanden wird.» Und weiter: «Wir suchen Ideen, die Haltung zeigen, überraschen und unsere Werte spürbar machen – in der Öffentlichkeit genauso wie innerhalb der Organisation.»
Das Gesamtbudget für Entgeltung und Produktion liegt bei 200'000 bis 250'000 Franken. Für das Launchjahr ist ein zusätzlicher Mediaspend von rund 500'000 Franken vorgesehen, zuzüglich Freespace durch Zewo-Rabatte. Nicht berücksichtigte Pitch-Teilnehmer erhalten eine Aufwandsentschädigung von 5000 Franken.
Das Briefing erfolgt Mitte August, die Präsentationen finden im Oktober statt. Der Go-live der Kampagne ist auf Frühjahr 2026 geplant.
Bewerbungsverfahren
Interessierte können sich mit einem One-Pager bewerben, in dem sie sich und ihre Kompetenzen kurz vorstellen und drei Gründe nennen, weshalb sie zum Pitch eingeladen werden möchten. Insgesamt werden drei bis vier Plätze vergeben. Bewerbungen sind bis spätestens 4. August einzureichen. Längere Präsentationen sind ausdrücklich nicht erwünscht. Die Ausschreibung finden Interessierte hier.
Die Kampagne entsteht in enger Zusammenarbeit zwischen Corporate und Marketing Communications mit dem Ziel, die geschärfte Positionierung des WWF Schweiz sichtbar und erlebbar zu machen. Langfristig ist eine punktuelle Zusammenarbeit geplant, wobei der WWF Schweiz für grafische Arbeiten gerne regelmässig auf den gewählten Partner zurückgreifen möchte. (pd/cbe)