In der schweizweiten Herbstkampagne der Agentur PAM thematisieren fünf neue Sujets das Angebot der Versicherung Smile, teilt PAM mit. Die Kampagne wird auf Plakaten, digitalen Aussenscreens, online und via Social Media ausgespielt.
Das Plakat «Ex getroffen. Mit Auto.» sorgte bereits für Aufregung. Dagegen wurde bei der Lauterkeitskommission eine Beschwerde eingereicht wegen möglichem Sexismus (persoenlich.com berichtete). Die Leiterin der Fachstelle für Gleichstellung der Stadt Zürich erklärte allerdings im Tages-Anzeiger, dass es keine sexistische Aussage sei, da «Ex getroffen» sowohl «Den Ex» als auch «Die Ex» umfasse. Sie hielt die Aussage aber infsofern für prolematisch, als dass sie Gewalt als Lösung suggeriere.
Ein anderes der fünf neuen Plakatsujets für Smile nimmt die Mobiliar-Versicherung auf die Schippe mit der Headline «Smile versichert Mobiliar auch ohne Schadenskizze.». Das Sujet wurde teils direkt neben Mobiliar-Plakaten und Mobiliar-Filialen platziert. Die Mobiliar reagierte mit Humor darauf.
Verantwortlich bei Smile: Pierangelo Campopiano (CEO), Joséphine Chamoulaud (CMO), Ivana Gonzalez (Marketing Strategist Europe); Fabienne Braunschweiler (Brand & Communication Manager Europe); verantwortlich bei PAM Advertising: Parvez Sheik Fareed, Miro Pfister (Gesamtverantwortung und Creative Direction); verantwortlich bei nova impact (Mediaagentur): Sandra Fehr (Managing Partner), Marcel Bieri (Senior Media Consultant). (pd/nil)