«The Market», das neue digitale Qualitätsmedium für professionelle Investoren, ist als Joint-Venture zwischen dem Gründerteam um Chefredaktor Mark Dittli und der NZZ-Mediengruppe gestartet (persoenlich.com berichtete). Scholz & Friends Zürich hat die Lancierungskampagne entwickelt.
Mit fundierten Analysen, erhellenden Experten-Interviews und neuen Ideen sei «The Market» ein Gegenentwurf zu «alltäglichem Börsenlärm und einer oberflächlichen News-Berichterstattung», schreibt die Agentur. Als Sparringspartner für Finanzexperten verschaffe das Portal der ambitionierten Zielgruppe einen gedanklichen Vorsprung, den die Kampagne mit dem Claim «Lesen Sie es kommen» zum Benefit-Versprechen mache.
Die Kampagnenmotive illustrieren die Vorzüge des neuen Schweizer Finanzmediums in Online Videos, Socials Ads, Display Bannern, Native Ads und Newslettern. Dazu kommen flankierend Digital Out-of-Home- und Print-Schaltungen in relevanten Zielgruppenumfeldern.
Verantwortlich bei «The Market» / NZZ: Mark Dittli (Chefredaktor), Ruedi Minger (Leiter Verkauf), Fabio Pasinetti (Produktmanager) / Milena Russ (Leiterin Customer Marketing), Jeremy Jenkins (Marketing Manager), Sabrina Zakowski (Marketing Manager); verantwortlich bei Scholz & Friends: Freyja Hablitz, Victoria Kirsch, Elisabeth Gutman, Mathias Rösch (Beratung & Strategie), Cynthia Lind, Maira Weidmann, Luca Stancheris, David Fischer, Christian Vosshagen (Kreation). Illustration und Animation: Bruno Muff, Kaspar Flückiger. (pd/wid)