«Aus Toptip wird Livique», hat Coop anfangs September angekündigt (persoenlich.com berichtete). Mittlerweile sind sämtliche Filialen auf den neuen Namen umgerüstet. Nun soll eine gross angelegte Werbekampagne den Geist von Livique in die Schweizer Haushaltungen tragen, wie es in einer Mitteilung heisst.
«Wohne, wie du lebst»
Mit dem neuen Namen und dem dazugehörigen Claim «Wohne, wie du lebst» habe Livique seine Positionierung nochmals geschärft. Bei Livique stehe der individuelle Wohnwunsch im Mittelpunkt. So lässt sich ein Grossteil der Möbel personalisieren. Livique soll für Einrichtung stehen, die sich nach der Kundin oder dem Kunden richtet.
Das soll die TV-Kampagne aufzeigen: In einer einzigen Einstellung wird die gleiche Wohnung dreimal neu eingerichtet, abhängig davon, wer darin haust. Der Spot wurde im Motion-Control-Verfahren Ebene für Ebene gedreht. Die Herausforderungen beim Dreh waren vor allem die animierten Möbel und Accessoires, die auf dem Set bewegt wurden. Gleichzeitig musste deren Aktion sekundengenau genau getimt werden. Gemäss Regisseur Marco Lutz wurde dies so in der Schweiz noch nie realisiert.
Ein 44-seitiges Magazin, welches die Welt von Livique erklärt und illustriert, ist zusammen mit der «Coop-Zeitung» verteilt worden. Flankierend sorgt eine grosse Plakat- und Anzeigekampagne sowie eine Social-Media-Kampagne dafür, dass die Botschaft von Livique in der ganzen Schweiz verbreitet wird.
Erste Indikatoren zeigen gemäss Mitteilung, dass das Re-Branding und die neue Ausrichtung wie gewünscht neue Kunden in die Livique-Einrichtungshäuser und in den Online-Shop locken.
Verantwortlich bei Livique: Oliver Roth (CEO/Leiter Division Livique), Antonis Lambrinoudakis (Leiter Marketing und Beschaffung), Fatima Gmati (Leiterin Werbung); verantwortlich bei Ammarkt: Thomas Engeli (ECD), Maurizio Galassi (CD), Sandro Tissi (AD), Avsar Yildiz, Aron Herz, (Text/Konzept), Wanda Pfründer, Alain Filli, Alessia Ferrari (DTP), Marcel Odermatt (CEO), Patrizia Galassi-Mazzucchelli (BGL/Projektleitung), Carmen Fraefel, Fabienne Hutter (Beratung); Filmproduktion: Shining Pictures, Marco Lutz (Regie), Tommy Wildner (Kamera), Stefan Bircher (Producer), Gustaf Richter + Gabi Benz (Line Producing), Visual FX (Schnitt), Not a Machine (Musik), Jingle Jungle (Audio); Fotografie People: Yves Bachmann @Visualeyes International, Visualeyes (Produktion), Karin Frey (Styling); Fotografie Einrichtung: Eugen Leu, Patrick Rohner, Juliette Chrétien, Sabrina Zschenderlein, Andri Müller (Styling). (pd/as)