Die Wingo-Kampagne ist vollständig KI-produziert. Was sie darüber hinaus auszeichnet: Der klassische Kampagnenprozess wurde umgekehrt. Die Produktion steht nicht mehr am Ende, sondern am Anfang. «Die Produktion ist nicht mehr das Ende des Prozesses, sondern der Ausgangspunkt. Das verlangt eine gemeinsame Vision, die man als Team wirklich zusammen weiterentwickelt», so Bold-Partner Moritz Adler in einem persoenlich.com-Interview.
Sichtbar wird das in der Rolle des Fotografen Laurids Jensen, der nicht nur fotografierte, sondern auch promptete. Eine Mischung aus Digital Twins und AI-Models erlaubt dabei maximale Freiheit und gleichzeitig realistische Inszenierungen.
Die visuell prägende Klammer bilden ein «variabler Raum» und ein flexibles Wingo-Logo – beides Elemente, die auch künftige Umsetzungen prägen sollen. «Wir haben uns dadurch mehr Spielraum geschaffen – aber innerhalb sehr klarer und definierter Rahmenbedingungen», so Bold-Partner Philippe Hansen zu persoenlich.com.
Die Kampagne ist laut Mitteilung nicht als Einzelaktion gedacht, sondern als langfristige Plattform, die ab sofort in der ganzen Schweiz zu sehen ist.
Für die Filmproduktion zeichnet Boutiq Films mitverantwortlich.
Brandpulse: Strategische Basis für den Neuauftritt
Noch vor der Kampagnenentwicklung durch Bold hat die Zürcher Markenagentur Brandpulse die strategischen Rahmenbedingungen für den Wingo-Neuauftritt geschaffen. Im Zentrum stand die neue Positionierung «simply powerful» – entwickelt auf Basis vertiefter Markt-, Zielgruppen- und Markenanalysen. Ziel war es, Wingo als eigenständige Challenger-Brand innerhalb der Swisscom-Multi-Brand-Strategie zu profilieren: mit klarem Fokus auf digitale Einfachheit, Flexibilität und starke Leistung.
Neben der strategischen Neuausrichtung umfasste der Auftrag auch die Weiterentwicklung der visuellen Identität, wie es in einer Mitteilung von Brandpulse heisst. Das charakteristische Wingo-Rot und das Logo wurden modernisiert und geschärft – nicht ersetzt. Entstanden ist ein flexibles Designsystem, das über sämtliche digitalen und physischen Touchpoints hinweg eingesetzt werden kann und Wingo insbesondere bei einer jüngeren, digitalaffinen Zielgruppe relevanter positionieren soll. (pd/cbe)