Seit Jahren veranstaltet die act entertainment das Gourmet-Theater Palazzo. Zur Vermarktung des Events wurden die beiden Goldbach Media-Töchter IP Multimedia und activeMobile Media mit der Realisierung eines interaktiven Konzepts beauftragt.
Laut Communiqué wurden mehrere Response-Spots realisiert, die auf den Sendern RTL, RTL2 und VOX zu sehen sind und aktiv die Zuschauer dazu auffordern, sofort per SMS am Wettbewerb teilzunehmen. IP und activeMobile Media zeichnen für die Idee, Planung, den Mediaeinsatz, die Realisierung des Gewinnspiels und die Preis-Ziehung verantwortlich.
Das Konzept sieht vor, dass Verbraucher per SMS beliebig oft am Wettbewerb teilnehmen können. Das eingehende SMS wird jeweils postwendend mit einem Rück-SMS verdankt. Der crossmediale Aspekt der Aktion fasse die Werbemittel TV und Mobile zusammen und verstärkt durch das SMS-Keyword Colombino das Branding, heisst es in der Mitteilung.
