Begleitend zur Lancierung veröffentlicht On den Kampagnenfilm «The Boy from Basel», der Federers Jugend in Basel nachzeichnet. Die Dreharbeiten dazu sorgten bereits im Mai für Aufsehen, als ein Video Federer auf einem Velo durch Basel zeigte (persoenlich.com berichtete). On wollte die Urheberschaft damals auf Anfrage der Redaktion nicht explizit bestätigen: «Sagen wir es mal so: Wenn Roger Federer in der Schweiz in Action ist, ist On oft nicht weit», sagte Karin Montani, Senior Lead Communications DACH bei On.
Die Zürcher Sportmarke bringt am 25. August exklusiv über on.com die «International Tennis Hall of Fame Edition» des Schuhs auf den Markt. Federer wird an diesem Datum in Newport, Rhode Island, in die Hall of Fame aufgenommen. Der Schuh ist in Ivory und Fern gehalten, mit einer grasgrünen Innensohle sowie einem goldenen Schläger-Emblem an der Ferse. Die Innensohlenfarbe geht laut Mitteilung auf einen Vorschlag Federers selbst zurück. Die Edition ist laut Mitteilung weltweit auf 20'000 Paar limitiert; Angaben zum Preis macht On nicht.
«Es ist eine unglaubliche Ehre, in die International Tennis Hall of Fame aufgenommen zu werden», lässt sich Federer in der Mitteilung zitieren. Die Fans und die Tennis-Community seien von Anfang an Teil seiner Reise gewesen.
Federer ist seit 2019 Investor und Markenbotschafter von On und seit dem Börsengang 2021 an der Marke im Wert von mehreren Hundert Millionen Dollar beteiligt. (pd/nil)