Digitales Fernsehen und Pay-TV-Angebote erfreuen sich in der Schweiz wachsender Beliebtheit: Fernsehen wird gezielter und individueller genutzt; viele wollen ihr Programm selber zusammenstellen. Zu diesem Schluss kommt eine repräsentative Umfrage des Link-Instituts im Auftrag von Swisscom. Mittels Online-Umfrage in der deutschen und französischen Schweiz wurden nach 2005 auch in diesem Jahr das Verhalten sowie die Nutzung und Wünsche der Schweizer Fernseh- und Internetkonsumenten analysiert.
Mittlerweile nutzen über 20 Prozent der Befragten ein digitales Pay-TV-Angebot. Einer der Gründe ist, dass rund 60 Prozent der Befragten lieber werbefreie Sendungen sehen, gegenüber 45 Prozent der Befragten im Jahr 2005. 36 Prozent der Schweizer Haushalte schauen sich das Programm auf einem oder mehreren Flachbildschirmen an. Vor zwei Jahren waren es erst 21 Prozent.
DVD-Player gehören bei knapp 70 Prozent der befragten Personen zur Standardausrüstung -- 2005 galt das erst für die Hälfte der Schweizer Haushalte. Einzig bei den Spielkonsolen stagnierte die Zahl. Wie 2005 gaben auch in diesem Jahr rund 35 Prozent der Befragten an, ein solches Gerät zu besitzen.
Internet-Konsum nicht auf Kosten von TV
Wider Erwarten hat gemäss der Befragung das Internet mit seinem wachsenden Angebot dem Fernsehen keine Zuschauer weggenommen: nach wie vor schaut mehr als die Hälfte der Befragten täglich fern und gibt an, gleich viel oder mehr TV-Sendungen zu sehen, seit sie einen Internet-Anschluss haben.
Dies geschieht aber gezielter und individueller: Viele wollen ihr Programm selber zusammenzustellen, was die neuen Technologien auf einfache Weise ermöglichen. Für 75 Prozent der Befragten ist dieses Bedürfnis wichtig oder sehr wichtig; 2005 galt dies nur für 59 Prozent.
Kaum Nachfrage nach Mobile TV
Die Zahl der Schweizer, die ihr Fernsehprogramm über eine Internetverbindung statt über Kabel oder Satellit beziehen, hat sich gegenüber 2005 fast verdreifacht und liegt in der neuen Umfrage bei 14 Prozent. 10 Prozent der befragten Personen nutzen gleich den Computer zum Fernsehen, die übrigen ziehen das TV-Gerät vor.
Trotz der neuen Möglichkeiten geben nur 1-2 Prozent an, TV-Sendungen auf mobilen Geräten wie Notebook, mobilem DVD-Player oder über das Natel zu sehen. Auch bei der Nutzung als Radioempfänger oder Musikbox konnte das Internet nur langsam zulegen. In der diesjährigen Umfrage gaben 37 Prozent der Befragten an, über das Internet Musik oder Internetradio zu hören, gegenüber 31 Prozent der Befragten 2005. Diese Erkenntnisse seien umso bemerkenswerter, als die aktuelle Studie mittels Online-Panel durchgeführt wurde, also eine Internet-affinere Bevölkerung zum Ziel hatte, heisst es in der Studie.
Bluewin TV-Nutzer schauen Filme zeitversetzt
Als besondere Vorteile des digitalen Angebotes nennen jeweils zwei Drittel von Bluewin TV-Nutzer die Möglichkeit, Sendungen und Filme zeitversetzt sehen zu können und sich das Fernsehprogramm selbst zusammenzustellen. Für weitere 60 Prozent der befragten Bluewin TV-Nutzer spielt das einfache Aufnehmen von Sendungen eine wichtige Rolle. Sendervielfalt, Live-Sportübertragungen und vor allem der elektronische Programmführer werden von allen Befragten einschliesslich der Bluewin-Kunden als wichtige oder sehr wichtige Kundenvorteile genannt.
Die neuen Medien wie Fernsehen am Computer, IPTV und HDTV stossen in der Schweiz auf ein breites Interesse. Während 17 Prozent der Befragten bereits eine der neuen Technologien nutzen und sie als Bereicherung empfinden, zeigen sich knapp 40 Prozent interessiert, wollen sich aber noch informieren. Nur 8 Prozent der befragten Personen fühlen sich von der grossen Vielfalt des Angebotes abgeschreckt.
Vor allem die Bildqualität spielt bei der neuen Technik eine grosse Rolle: sie ist knapp 80 Prozent der Befragten sehr wichtig. Entsprechend geben über die Hälfte an, ein für den Empfang von hoch auflösendem Fernsehen (HDTV) ausgerüstetes Fernsehgerät zu besitzen oder beim Kauf des nächsten Fernsehgerätes darauf zu achten.
