Die konjukturelle Erholung zeichnet sich nun auch in der Werbebranche ab: Im Juni ist das Inseratevolumen der Tagespresse erstmals seit Juni 2001 wieder gestiegen. Gegenüber dem Vorjahresmonat nahm das Inseratevolumen um 4.9 Prozent zu.
Sowohl bei den kommerziellen Anzeigen (+4.7 Prozent) als auch bei den Rubriken-Inseraten (+5.3 Prozent) wurden Zunahmen festgestellt. Im Mai war noch ein Rückgang von 13.5 Prozent registriert worden, wie die WEMF AG für Werbemedienforschung am Mittwoch mitteilte.
Gebrochener Negativtrend
Ob damit eine nachhaltige Trendwende eingeleitet ist, will der bei der WEMF für die Inseratestatistik zuständige Rolf Blum nicht voraussagen. Die Entwicklung falle von Monat zu Monat uneinheitlich aus, erklärte er auf Anfrage. Klar sei einzig, dass der Negativtrend gebrochen sei. Das heisse aber nicht, dass die nächsten Monate ebenfalls positiv ausfallen und Wachstumsraten ausgewiesen werden, sagte Blum weiter.
Um gegenüber dem Vorjahr nicht weiter ins Hintertreffen zu geraten, müsste das Inseratevolumen in den nächsten Monaten stetig ansteigen. Denn beim Gesamtvolumen von Januar bis Juni 2004 liegt die Tagespresse immer noch 6.5 Prozent hinter der Vorjahresperiode zurück. Der gesamte Inseratekuchen in der Tages-, der regionalen Wochen- und Sonntagspresse ging um 6 Prozent zurück.
Neben der Tagespresse lief es im Juni auch der regionalen Wochenpresse besser. Hier wurde ein Plus von 9.0 Prozent gemeldet. Die Sonntagspresse verzeichnete dagegen mit vier Ausgaben (Vorjahr: fünf Ausgaben) ein Minus von 23.2 Prozent. Bei der Finanz- und Wirtschaftspresse ging das Inseratevolumen um 1.3 Prozent zurück. Auch bei der Publikumspresse (Illustrierte und Magazine) resultierte gegenüber dem Juni 2003 ein Minus von 6.6 Prozent. Die Spezialpresse konnte das Inseratevolumen um 21.6 Prozent steigern. Bei der Fachpresse wurde eine Zunahme um 2.9 Prozent festgestellt.
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