"Wir denken, dass die Mittelland Zeitung am Sonntag kein Erfolg wird, deshalb stärken wir lieber die Samstagsausgabe", erklärt BaZ-Verleger Matthias Hagemann gegenüber "persoenlich.com". Er verweist auf eine Marktstudie, welche die BaZ durchgeführt hat. Die Erhebung zeigt laut Hagemann, dass die Samstagsausgabe bereits heute die auch am Sonntag meistgelesene Zeitung der Region ist.
Mit dem neuen Bund will die BaZ gemäss eigenen Angaben diese Position stärken und den Lesern "eine noch spannendere Lektüre für den Sonntag" liefern. Inhaltlich widmet sich "wochenende." jenen Bereichen des täglichen Lebens, die -- losgelöst vom Tagesgeschehen -- auch am Sonntag genauso gerne gelesen werden wie am Samstag.
Mit dem zusätzlichen Bund möchte die BaZ inbesondere Frauen ansprechen. Themen wie Partnerschaft, Kinder und Haustiere sollen im Bund ebenso Platz finden wie Mode, Styling, Make-Up und Esoterik. Wie alle anderen Bund-Frontseiten soll der "wochenende."-Bund mit einem "Balkon" versehen werden, auf dem die inhaltlichen Schwerpunkte auf einen Blick ersichtlich sind und zum Weiterlesen animieren. Der zusätzliche Bund wird dabei jeweils mit einem Schwerpunktthema eröffnet, das auf der Folgeseite fortgesetzt werden soll.
Mit "wochenende." will die BaZ ihre Reaktionsfähigkeit erhöhen: Falls sich Baz-Verleger Hagemann täuscht -- wie dies etwa beim Erfolg der Gratiszeitung 20 Minuten geschehen ist, die man an der Rheinstadt lange Zeit unterschätzt hat -- und die Mittelland Zeitung mit ihrer Sonntagsausgabe wider Erwarten Erfolg hat, will man in Basel schnell handeln: "Dann können wir den Samstagsbund für den Sonntag verwenden", so Hagemann.
An seiner skeptischen Haltung gegenüber der Sonntagsausgabe der Mittelland Zeitung hält der BaZ-Verleger fest: "Allein mit den drei bestehenden Titeln ist der Sonntagsmarkt bereits gut bedient." Kategorisch ablehnen will er die Option Sonntag jedoch weiterhin nicht: "Derzeit ist noch alles offen, wir werden genau beobachten, wie sich die Mittelland Zeitung auf dem Sonntagsmarkt hält." Entwickelt sich "Sonntag" zu einem Erfolg, ist Hagemann durchaus gewillt, seine Abwartetaktik aufzugeben und ebenfalls eine siebte Ausgabe der BaZ zu lancieren.
(Text: David Vonplon)
