Der Musiksender MTV startet eine weltweite Kampagne zum Thema Klimawandel. Die Aktion soll von vielen prominenten Künstlern, darunter Enrique Iglesias, Sophie Ellis-Bextor und Shaggy, unterstützt werden. Die Künstler werden in einer Serie von 40 Promo-Videos erscheinen, in denen die Zuseher dazu aufgefordert werden, die Webseite von MTV Switch www.mtvswitch.org zu besuchen. Dort werden Tipps gegeben, wie jeder dazu beitragen kann, das globale Klima zu schützen, berichtet der Media Guardian.
MTV richtet sich mit der Aktion besonders an ein junges Publikum zwischen 15 und 25 Jahren. Laut dem Musiksender ist dies der erste wahre Schritt, der in Sachen Klimawandel in dieser jungen Zielgruppe jemals unternommen wurde. MTV wird die Klima-Spots einerseits während seinen eigenen Werbezeiten spielen, andererseits auch anderen TV-Sendern anbieten. MTV Switch wurde in Zusammenarbeit mit sechs verschiedenen Werbeagenturen realisiert, die allesamt kostenlos an der Kampagne mitgearbeitet haben.
Zusätzlich zu den Werbespots will MTV auch eine Reihe an speziellen Programmen und News-Sendungen zum Thema Klimawandel bringen. Dabei soll vor allem auf effiziente Energienutzung hingewiesen werden. So soll es beispielsweise ein Special des Formats "Pimp my Ride" geben, wo einem Auto ein Biododiesel-Motor eingebaut wird.
