Es gebe viele Gründe, die klar für Fleisch aus einheimischer Produktion sprechen, aber nur wenige Konsumenten kennen sie wirklich. Dies zeige eine unabhängige Studie mit über 800 befragten Personen, schreibt die Agentur Polyconsult in einer Mitteilung. In Anbetracht dieser Sachlage habe Proviande für ihre Marke «Schweizer Fleisch» eine strategische Neuausrichtung vollzogen und ist nun mit einer breit angelegten Informationskampagne präsent.
«Die neue Kampagne liefert transparente Fakten, damit Herr und Frau Schweizer sich bewusst für einheimisches Fleisch entscheiden», wird Marcel Portmann, Leiter GB Marketing & Kommunikation von Proviande, zitiert.
TV-Spot: Sandra Flückiger, Rinderzüchterin aus Utzigen
Unter dem neuen Claim «Schweizer Fleisch – der feine Unterschied.» hat die Berner Agentur eine Kampagne mit zwei TV-Spots, neun Anzeigensujets und begleitenden Onlinemassnahmen entwickelt.
TV-Spot: Céderic Junod, Metzger aus La Neuveville
Während die Anzeigen «unterhaltsam und knapp» rationale Argumente für «Schweizer Fleisch» transportieren, stehen in den Spots die Fleischproduzenten im Fokus. Die authentischen Portraits von Sandra Flückiger, Rinderzüchterin aus Utzigen, und Cédric Junot, Metzger aus La Neuveville, zeigen auf, wie respektvoll, nachhaltig und qualitätsbewusst hierzulande Fleisch produziert wird.
Zum Vergrössern klicken.
Sämtliche Kommunikationsmassnahmen führen auf die Kampagnenwebsite der-feine-unterschied.ch, auf der man sich sämtliche Fakten und auch weiterführende Informationen leicht verdaulich aufbereitet zu Gemüte führen kann.
Verantwortlich bei Proviande: Marcel Portmann, Leiter GB Marketing & Kommunikation; bei Polyconsult: Mike Brodbeck, Gesamtverantwortung; Roger Ghezzi und Silvio Truffer, Creative Direction/Konzeption; Petra Brönnimann, Art Direction/Konzeption; Helene Zenhäusern, Text; Doro Beck und Laura Marti, Beratung. Filmproduktion: Shining Pictures; Caroline Braun und Stefan Bircher, Producer; Alex Biondi, Produktionsleitung; Marco Lutz, Regie; Roland Schmid, Kamera. Fotografie: Jonathan Heyer. Media: AMS Media (pd)
