Die Migros-Sommertipps der Schweiz sind zurück: Breiter, personalisierter und interaktiver, seien sie dieses Jahr, schreibt Jung von Matt/Limmat in einer Mitteilung. Nicht nur die Tipps feiern ein Comeback, auch der überraschende «Star» aus der letztährigen Kampagne sei wieder im Einsatz.
Die Webserie «Die Backe» dokumentiert die erstaunliche Karriere von Perry. Denn Perry, auch genannt «Die Backe», hat eine einzigartige Eigenschaft: Seine Backe hat exakt die gleiche Konsistenz wie perfekt gegartes Grillfleisch. Das wisse seit mindestens dem TV-Spot vom letzten Jahr die ganze Schweiz, schreibt von Jung von Matt/Limmat.
Durch diese plötzliche Berühmtheit sei Perry zum gefragten Mann geworden – alle wollen von seiner beeindruckenden Backe Gebrauch machen. Darum, so die Storyline, seien Perry und sein Manager Sean von England in die Schweiz gereist und fahren von Termin zu Termin (vgl. erste Folge Video unten). Die Mockumentary der Erfolgstour der beiden erscheint jeweils am Sonntag. Einen Vorgeschmack geben wie Fotos unten.
Perry und sein Manager sind auch auf so-geht-sommer.ch im Einsatz. Gemeinsam präsentieren sie den Besuchern aus über 350 sommerlichen Inspirationen die passende Auswahl – bei jeder Witterung und rund um die Uhr. Das Geo- und Wet- tertargeting spiegeln die realen Wetterverhältnisse sowie die Tageszeit auf der Website wieder. Erfrischt ein Sommerregen das Land, so erfrischt der Regen auch die Website.
Dank Programmatic-Creativity-Technologie könne Perry im Dialog mit den Besuchern massgeschneiderte Tipps geben, welche am besten auf die Interessen passen, schreibt Jung von Matt/Limmat. Ebenso interagieren Perry und sein Manager dynamischen Werbemitteln direkt mit den Usern und verlinken mit Sommerinspirationen auf die Website.
Verantwortlich bei Migros Genossenschafts-Bund: Roman Reichelt (Leiter Direktion Marketing-Kommunikation), Conradin Schaad (Leiter Marktbearbeitung/Kundenmarketing), Markus Amann (Leiter Themenpromotionen), Marta Mielcarek (Leiterin Schwerpunkte & Spezialprojekte), Sergio Pintadu (Junior Projektleiter Digitale Kommunikation), Marc Zurbrügg (Projektspezialist Themenpromotionen), Pascal Schaub (Leiter Dachmarke), Désirée Strassmann (Leiterin Dachkampagnen), Simone Blaser (Projektleiterin Media); verantwortlich bei Jung von Matt/Limmat: Hanja Baruschke, Lorenz Clormann, Samuel Wicki (Creative Direction), Alain Eicher (Dreh- buch/Konzept), Ennio Cadau, Isabel Stenner, Jürg Zentner (Text), Cansu Sezer, Johannes Dörig (Art Direction), Emmanuel Denier, Nathalie Brogli, Michelle Danilschenko, Manuela Tappe (Grafik- und Screendesign), Amir Ferhatbegovic, Andrea Braschler, Andrea Walker, Jacqueline Willimann, Jan Rohleder, Kathrin Gautschi, Marie-Hélène Thornton, Pascal Fussen, Sabrina Arthur (Beratung), Barbara Haueter, Nathalie Eggen (Content), Amina El- malawany, Pepe Kägi (DTP), Dennis Lück (Chief Creative Director); Jung von Matt/play: Michael Kindermann (Produzent Webserie), Matthias Fasnacht (Produ- zent, Regie Websequenzen), Sabrina Kuhlmann, Sandeep Abraham, Marc Schulz (Post Production); Externe Partner: Station: Luisa Low Pew, Miguel Angelo, Simon Schoenenberger (Web Development), Linda David (Content Design), Moritz Schuler (Beratung): Deborah Neininger und Jan Sulzer (Regie & Drehbuch Webserie), Yessian Music (Musik), Jingle Jungle (Sound Design), Atila Ulcay (Kameramann), Lukas Gähwiler (Schnitt), On Line Video 46 (Postproduktion/Grading), OMD (Media Agentur), Südlicht, Ultra Images (Post- produktion), Adwebster (Technologie-Schnittstelle Targeting). (pd/eh)
