Die Institutionskampagne der Neuenburger Kantonalbank BCN (Banque Cantonale Neuchâteloise) fördert das Image der Bank hinsichtlich Sensibilität, ihrer Nähe zum Volk und ihrem lokalen Engagement, ausbrechend aus der klassisch-kühlen und austauschbaren Verbildlichung des Bankensektors. Dies war der stark angekündigte Wille im initialen Briefing des BCN-Marketingteams, wie die verantwotliche Agentur numéro10 in einer Mitteilung schreibt.
Mit Hilfe einer Teasing-Phase in der ersten Maiwoche wurde gezielt die Aufmerksamkeit der Einwohner im Kanton Neuenburg für die neue Kampagne erregt. Es wurden erste Sujets enthüllt und verbreitet, welche die neue Sprachlichkeit wiedergeben: authentische und intime Szenen aus dem Leben der Leute sowie Aufnahmen kleiner Glücksmomenten aus dem Alltag.
Die Kampagne lässt die regulären Banknoten in neuem Licht erstrahlen. Den Bildern und Texten sei Dank wird die neue Repräsentation der Banknoten zu einem Ausdrucksträger von öffentlicher Teilnahme an den Momenten des Lebens, sie öffnet die Tür zu einer emotionaleren Dimension sowie zur humorvollen Darstellung von Banknoten. Traditionelle Geldbeträge auf den Banknoten sind angelehnt an ein Bezugssystem kleiner Glücksmomente und Momente des brüderlichen Teilens.
Die Signatur «Partageons d’autres valeurs» (dt: «Andere Werte teilen») zielt auf die kleinen Glücksmomente des Alltags ab statt auf die grossen Augenblicke und Etappen des Lebens. Die Neuenburger Kantonalbank BCN zeigt mit ihrer neuen Kampagne Alltagsmomente aus dem Leben der Neuenburger, welche in den Augen der Leute einen emotionalen Wert haben und für sie wichtig sind und repräsentiert diese weit über den kommerziellen Kontext hinaus.
Die erste Welle der Kampagne ist in der Presse, auf Plakaten, im Kino, digital, mobile und auf sozialen Medien zu sehen. (pd/wid)
