Heute planen, morgen geniessen

Seit dem 3. Oktober ist die Weiterführung der Kampagnen zu den Vorsorgethemen der Zürcher Kantonalbank (ZKB) lanciert. Unter dem Brand Zürcher Kantonalbank wird das ganze Spektrum der Finanzberatung zur Vorsorge, Nachfolge und Steuerberatung beworben, wie die Agentur The House in einer Mitteilung schreibt.

Unter der Produktmarke Swisscanto Invest by Zürcher Kantonalbank biete die ZKB ihren Kunden und Vertriebspartnern umfassende Produkte und Dienstleistungen im Anlage- und Vorsorgebereich an.

The House habe sich bei der Kampagnen-Adaptation nicht nur der inhaltlichen Weiterführung für die kreative Inszenierung, Themengewichtung und dem Messaging angenommen, sondern auch der gesamten Mediaplanung, Einkauf und Bewirtschaftung der Kampagne – offline wie online. Die Kampagne baue für beide Marken auf der gleichen Kommunikationsarchitektur auf, setze jedoch Unterschiede in der inhaltlichen Produktvermarktung sowie der Mediastrategie und dem Mediamix.

Drei Sujets zu den Vorsorge-Themen «Pensionierung», «Nachfolge» und «Steuern» machen im Kanton Zürich über vier Wochen einen prominenten Auftakt der ZKB in Print- und Online-Medien, E-Boards- und E-Panels sowie auf Leucht- und Grossplakaten. Branded-Content, Plakate und Spots in Schaufenstern der Bank-Filialen runden den Offsite-Auftritt ab. Der Call-to-Action führt den Interessierten auf dedizierte Landingpages mit dem jeweiligen Angebot, dem Magazin «Meine Vorsorge» sowie Anmeldungen zu Fachevents und Beratungsterminen.

Ein weiteres Sujet lanciert die Folgewelle in der gesamten Deutsch- & Westschweiz das Produkt «BVG 3 Vorsorgefonds» von Swisscanto Invest by Zürcher Kantonalbank über eine auf Reichweite optimierte Print- & Online-Kampagne, gepaart mit Branded-Contents zur Vertiefung und dem POS-Auftritt in den Filialen der ZKB. Über die Vanity-URL meine-vorsorge.ch ist die Produkt-Landingpage erreichbar, welche zur Verstärkung der Leadgenerierung eine Verlosung im Wert von über 15'000 Franken ergänzt. «Die Planung der Kampagne über alle Disziplinen erlaubt nicht nur kurze Abstimmungswege und eine optimale Vernetzung von Inhalten, Kanälen & Formate, sondern erhöht auch die Effizienz durch die Synergien für die gesetzten Ziele», wird Stephan Suter, Media-Director & Partner bei The House in der Mitteilung zitiert.

Verantwortlich bei der Zürcher Kantonalbank: Angela Baumann (Leiterin Werbung), Lukas Markwalder (Projektleiter Marketing); bei The House: Grischa Rubinick (ECD), Patrick Meyer (Creative Director Copy), Manuel Steiner (Art Director), Carolin Widemann (Art Director), Benetu Gschwend (Producer), Johannes Leonhard (Head of Production), Paola Gächter (Senior Beratung), Stephan Suter (Media Director), Luzian Storrer (Media Beratung), Verena Hofmann (Media Beratung) und Nico Podgorny (Gesamtverantwortung). (pd/clm)