Mit der aktuellen Kampagne in Online- und Printmedien möchte Evoq eine erhöhte Aufmerksamkeit für die vielfältigen Angebote der Swissmem Academy schaffen. Das Kreativteam der Agentur habe ziemlich kalte Füsse bekommen, als es für das Weiterbildungsinstitut der Schweizer Maschinen, Elektro- und Metallindustrie «on the rocks» mal anders interpretierte, heisst es in der Mitteilung dazu.
In einem der speziell für Social Media produzierten Clips steigt ein mit Schwimmflossen und Taucherbrille ausgestatteter Zeitgenosse über das ewige Eis des Morteratschgletschers. Eine professionell ausgerüstete Seilschaft überholt den Hobbytaucher leicht irritiert. «Aufsteigen statt Abtauchen» heisst die passende Headline zur skurrilen Gebirgsszene.
Diese Bilder gehören zur aktuellen Kampagne der Swissmem Academy. Dahinter steckt die Idee aufzuzeigen, dass man nur mit der passenden Ausbildung und dem richtigen Rüstzeug im Job vorwärts kommt. Die übertriebenen Szenen werden mit diversen weiteren Sportarten fortgesetzt. So sieht man in anderen Clips beispielsweise ein Eishockey-Team, das auf einem Fussballfeld eine schlechte Figur macht oder einen Tennisspieler, der mit einem Tennisracket als Ruder auf dem Stand-Up Paddleboard nicht vorwärtskommt.
Verlängert wird die Kampagne über Anzeigen in Fachzeitschriften der Industrie und in ausgewählten HR-Fachmagazinen. Ziel ist es, langfristig die Teilnehmerzahl in den Kursen zu erhöhen. «Mit der neuen Kampagne möchten wir bei unserer Zielgruppe den Wert einer Weiterbildung mit einer humorvollen, modernen Botschaft in Erinnerung rufen», wird Selina Murbach, Marketingverantwortliche der Swissmem Academy, in der Mitteilung zitiert.
Die Videos laufen als Werbeanzeigen auf verschiedenen Social Media Kanälen. Sie sprechen Personen mit Führungsverantwortung an, die im Job weiterkommen möchten. Weiterbildungsangebote für ganze Teams, sogenannte Inhouse Trainings, bei denen Trainer in den Firmen Schulungen abhalten, werden in separaten Videos beworben. Dabei ist jeweils statt einer Einzelperson eine ganze Mannschaft falsch ausgerüstet. Diese erreichen Entscheider wie CEOs und HR-Verantwortliche der Unternehmen. Die Mediaplanung fand in Zusammenarbeit mit der ZipMedia GmbH statt. Sowohl die Videos, als auch die Anzeigen sind auf die Jahreszeit abgestimmt und zeigen jeweils saisonale sportliche Aktivitäten. Für den Frühling/Sommer 2018 sind weitere Motive in Planung.
Verantwortlich bei Swissmem Academy: Jack Rietiker (Leiter Swissmem Academy), Selina Murbach (Marketingverantwortliche) Verantwortlich bei evoq: Adrian Schaffner (Mandatsleitung), Maja Schudel (Projektleitung), Sara Streule (Art Direction), Marta Frieden (Design) Verantwortlich für Kamera und Schnitt: Daniel Villiger, Visual Productions; verantwortlich für Fotografie und Bildbearbeitung: Federico Näf, Federico Naef Photography (pd/wid)
