Die LZ Medien und die Tagblatt Medien wurden 2014 in einem Geschäftsbereich als Regionalmedien der NZZ-Mediengruppe zusammengeschlossen. In enger Zusammenarbeit mit der Agentur Ammarkt wurde daraufhin die Markenstrategie entwickelt, wie die Ostschweizer Agentur in einer Mitteilung schreibt.
Für den gemeinsamen Werbeauftritt (persoenlich.com berichtete) wurde in der Folge ein Pitch ausgeschrieben, den Ammarkt für sich entscheiden konnte. Die neue Kampagne rückt den regionalen Journalismus mit einer klaren Botschaft an die Leserinnen und Leser ins Zentrum: «Reden Sie mit.» In Zeiten von digitalen Gratis-News und allgemeiner Informationsflut betone die Kampagne den Qualitätsjournalismus und dessen Beitrag zur öffentlichen Meinungsbildung. Denn wer die relevanten Fakten kenne, wisse, wovon er spreche, finde Gehör und gebe seiner Meinung entscheidendes Gewicht. Dank den Regionaltiteln der NZZ-Mediengruppe verfügten die Leserinnen und Leser über einen Wissensvorsprung und mehr Verständnis für ihren regionalen Lebensraum.
Zum Vergrössern klicken.
Einerseits kommuniziert die Kampagne redaktionelle Inhalte über eine Kombination von flexiblen Headlines und Portraits auf den verschiedenen Kanälen. Andererseits soll die Botschaft «Reden Sie mit» zunehmend über ergänzende Massnahmen erlebbar gemacht werden und die Bevölkerung in den öffentlichen Diskurs involvieren. «Für eine lebendige Demokratie ist Mitreden unentbehrlich. Darum wollen wir mit dieser Kampagne die Bedeutung von hochwertigem Journalismus auf lokaler und globaler Ebene vermitteln – für jeden Einzelnen und die Gesellschaft als Ganzes», wird Christine Bolt, Stellvertretende Leitung St. Galler Tagblatt, in der Meldung zitiert.
Verantwortlich bei den Regionalmedien der NZZ-Mediengruppe: Christine Bolt (Leiterin Lesermarkt, Stv. Leitung St.Galler Tagblatt AG), Ueli Kaltenrieder (Leiter Lesermarkt Luzerner Zeitung), Nadine Knecht (Stv. Leiterin Marketing St. Galler Tagblatt), Fabienne Bossard (Projektleiterin Marketing Luzerner Zeitung); bei Ammarkt: Marcel Odermatt (CEO), Patrizia Mazzucchelli (Beratungsgruppenleiterin), Marc Ammann (Beratung) Sascha Fanetti (Creative Direction), Jan Walser (Art Direction), Aron Herz (Text), Fabienne Grass, Petra Koller (Grafik), VISUALEYES (Produktion), karine & oliver (Fotografie). (pd/clm)
