Die Axa Winterthur hat am 11. April gemeinsam mit Virtue, der Creative Solutions Agentur von Vice, und Publicis die erste Welle der neuen Vorsorgekampagne «Was zählt?» präsentiert. Die Content-Kampagne stellt die Bedürfnisse der Kunden in den Vordergrund und will für das Thema Vorsorge sensibilisieren.
Im Zentrum stehen Menschen in unterschiedlichen Lebenssituationen, die von der Moderatorin Verena Kosheen im Auftrag der Axa besucht werden, wie das Unternehmen mitteilt. In den Videos werden fünf Geschichten erzählt, die sich mit den Themen junge Familie, Konkubinat, Wohneigentum, junge Berufstätige und Selbständigerwerbende beschäftigen und beim Zuschauer Fragen auslösen sollen. Diese werden in Experten-Interviews, Artikeln und Erklärvideos auf dem Blog der axa.ch beantwortet. Im ersten Video spricht Verena Kosheen mit einer jungen Familie aus Laax, die ihr zweites Kind erwartet.
Im zweiten Film besucht die Moderatorin eine Familie in der Westschweiz, die sich mit ihrer Eigentumswohnung einen Traum verwirklicht hat. «Mit dieser Kampagne wollen wir sensibilisieren, informieren und zum Nachdenken über die eigene Situation anregen», wird Mélanie Gujan, Leiterin Brand & MarCom Management, in der Mitteilung zitiert. «Wir wollen Geschichten erzählen und im zweiten Schritt die Axa als Expertin präsentieren.»
Die Content-Kampagne wird ausschliesslich online umgesetzt. Auf den Social-Media-Kanälen werden mit Cut-Downs aus den Filmen auf die Videos aufmerksam gemacht. Dadurch sollen die Nutzer auf den Axa-Blog geleitet werden, wo sie alle weiterführenden Informationen finden. Die Videos und der zugehörige Inhalt werden in mehreren Etappen bis Ende Juni 2017 aufgeschaltet.
Das Konzept und die Umsetzung der Kampagne haben die Agenturen Virtue und Publicis entwickelt und durchgeführt. Virtue zeichnete sich in erster Linie für die fünf Geschichten, Publicis für die Erklärvideos verantwortlich.
Verantwortlich bei der Axa Winterthur: Mélanie Gujan Diserens (Head Brand & MarCom Management), Claudia Suter (Head Brand & Advertising), Mecenero Gaetano (Head Content Marketing Strategy & Project), Franziska Wildi (Projektleiterin Campaigning & Content), Daniel Hajdinyak (Customer Management), Julia Wunsch (Head Social Media); verantwortlich bei Virtue: Gesamtverantwortung: Raffael Leu, Head of Client Services: Christian Brütsch, Project Manager: Anthea Ting, Kreation: Alexandra Blöchliger; verantwortlich bei Publicis: Gesamtverantwortung: Frank Lang, Text & Konzept: Kim Schaerer, Art Direction: Norihito Iida; verantwortlich Produktion: who’s mcqueen picture, Produzent: Clemens Petersson, Regie: Paulus Bruegmann. (pd/lom)
