Der neue Bio-Supermarkt Gaia will die Lücke zwischen Supermarkt und Reformhaus füllen und eröffnet am Donnserstag, 2. Juli die erste Filiale der Schweiz in Zürich-Altstetten.
Das Angebot richte sich an urbane Singles und Familien, "moralische Hedonisten" mit mittlerem bis hohem Einkommen, heisst es in einer Pressemitteilung. Denn Gaia könne sich nicht über tiefe Preise differenzieren, da Bio-Produkte in der Herstellung per se teurer seien als Nicht-Bio-Produkte.
Für das Branding von Gaia zeichnet die Agentur "brandline" verantwortlich. Zusammen mit dem Kunden wurde der Name in Anlehnung an die griechische Mythologie gefunden und die Marke dazu entwickelt.
Weitere Filialen in den Schweizer Ballungszentren sind geplant. Einige davon werden in Eigenregie, andere als Franchise geführt.
Verantwortlich auf Agenturseite: Max Weber (Naming/Branding), Selina Lang (Art Direction); verantwortlich bei Gaiadelice AG: Jörg Brun (CEO), Nicole Dietiker (CMO). (pd)
