Mit der frisch lancierten Leseraktion "Heute ist alles drin." unterstreicht die Boulevard-Zeitung "Blick" die Nähe zum Mittelstand: Dieser steht bei "Heute ist alles drin." im Zentrum. Auf einer eigens für die Aktion eingerichteten Microsite erhalten Leser die Möglichkeit, Wünsche einzureichen. "Blick" hat sich zum Ziel gesetzt, möglichst viele davon zu erfüllen. Die bewegendsten Wunscherfüllungen werden redaktionell aufbereitet.
Die Aktion stärkt laut einer Mitteilung von JvM/Limmat auch die Solidarität unter den Lesern. In der Wunschbörse können sie die Annoncen aller Nutzer durchstöbern und mit ihrer Hilfe die Wünsche ihrer Mitmenschen erfüllen.
Shaqiri sorgt für strahlende Gesichter
Zum Auftakt hat "Blick" einen ganzen Fussballclub überrascht. Am 1. Juni traten die C-Junioren des SC Kriens zu einem "Spezialtraining" an. Im Glauben, von der lebenserfahrenen Trainerlegende Hansueli Strasser trainiert zu werden, legten sie sich mächtig ins Zeug und liessen selbst steinzeitliche Leibesübungen über sich ergehen. Als der vermeintliche Übungsleiter Strasser jedoch am Ball seine Klasse aufblitzen liess, nahm das Training eine unvergessliche Wendung (vgl. Video unten).
Kein geringerer als Nationalmannschaftsstar Xherdan Shaqiri konnte für die Aktion gewonnen werden. Nach der grossen Überraschung nahm sich Shaqiri Zeit, Erinnerungsshirts zu unterschreiben und Selfiewünsche zu erfüllen.
Das auf 90 Minuten angesetzte Training wurde von einem 30-köpfigen Filmteam unter der Leitung des renommierten Regisseurs Kai Sehr festgehalten.
"Blick" erfährt weltweite Beachtung
Das Video verbreite sich rasant in den sozialen Medien und finde weltweit Anklang bei bedeutenden Medienhäusern, schreibt JvM/Limmat am Dienstag. So etwa in Deutschland von Bild, Spanien ("Marca"), dem Vereinigten Königreich ("Mirror" und "Daily Mail"), den USA ("ESPN" und "Sports Illustrated") oder gar Peru ("El Bocón") – Xherdan Shaqiris Autritt als Hansueli Strasser sorgt für Lacher. In weniger als 72 Stunden erreichte der Viralhit 1 Million Views auf Youtube.
Breite Unterstützung in deutschschweizer Medien
Flankiert wird die Leseraktion von umfassenden ATL-Massnahmen wie Spots im deutschsprachigen Schweizer TV sowie in Kinos, Printwerbung und Onlinewerbemitteln. Darüber hinaus ist die Kampagne in den Social-Media-Kanälen der Blick-Gruppe präsent.
Die Aktion wurde am Samstag, 27. Juni 2015, lanciert und dauert mindestens bis Ende Jahr.
Verantwortlich bei "Blick": Nicolas Pernet (Leiter Marketing Blick-Gruppe), Marie-Eve Blumer (Projektleiterin Blick-Gruppe), Alexander Strehler (Projektleiter Blick-Gruppe); verantwortlich bei Jung von Matt/Limmat: Alexander Jaggy (Executive Creative Direction), David Hanselmann (Art Direction), Samuel Wicki (Text), Tanja Jablanovic (Grafik), Sarida Bossoni, Deborah Herzig (Art Buying), Sabrina Arthur, Martina Fäh (Beratung); verantwortlich bei Pumpkin Film AG (Produktion), Kai Sehr (Regie): Jan Mettler (DoP), Dan Cermak (Fotografie), Yessian (Musik), verantwortlich Jingle Jungle (Tonstudio); verantwortlich bei Jung von Matt/PR: Joël Frey (Content und PR), Julia Fischhaber, Cosima Lang (Medienarbeit und Seeding); verantwortlich bei Jung von Matt/next. Marco Zimmerli (Creative Direction Digital), Tenzin Tibatsang (Screendesign), Marko Timar, Oliver Vedolin (Digital Consultants), Ralf Brändli, Ursula Christen, Jonas Grümann, Sebastian Wohlrab (Programmierung). (pd)
