USM Haller feiert 2015 sein 50-jähriges Bestehen. Dazu hat Scholz & Friends für USM die crossmediale Kampagne project50 entwickelt (persoenlich.com berichtete). Mitte Januar ist zudem eine internationale Printkampagne gestartet. Die sechs Motive zeigen Architektur- und Designstudenten aus Tokyo, New York, Paris, Mailand, Karlsruhe und Lausanne in ihrem Wohn- oder Arbeitsumfeld zusammen mit einem USM Haller Möbelstück.
Einsatz und Platzierung des Möbels war den Studenten überlassen. In authentischen Aussagen äussern sie ihre Gedanken zum Designklassiker, schreibt Scholz & Friends in einer Mitteilung. Die natürlichen und ungeschminkten Portraits wurden zusammen mit dem Schweizer Fotografen Lukas Wassmann realisiert. Mit diesem für einen Design-Möbelhersteller atypischen Auftritt wurde für USM ein neuer Bildstil geschaffen. Er rückt den Mensch in seinem ganz persönlichen Umfeld in den Vordergrund. Nicht das Prestige, Design oder die Funktionalität des Möbelstücks steht im Fokus, "es wird vielmehr ein tiefergreifender, sinnstiftender Wert transportiert", heisst es.
Die Inseratecopy verweist den Leser auf die digitale Plattform usm.com/project50, welche als "Content Hub" sämtliche Massnahmen der umfangreichen 360°-Kampagne begleitet.
Verantwortlich bei USM U. Schärer Söhne AG: Alexander Schärer (VRP), Stéphanie Borge (Group Marketing Director), Deepak Matthews (Digital Marketing Manager), Sandra Schär (PR); verantwortlich bei Scholz & Friends Schweiz: Dan Nessler, Manuela Miksa, Gregor Fitz, Sabine Bremermann, Lukas Frei (Kreation) Michèle Gutmann, Tanita Bohny, Petra Moser, Tobias Baumann, Martin Samsel (Beratung und Strategie); Fotografie: Lukas Wassmann. (pd)
