Wo ist die Party?

Beim täglichen Absurfen meiner Lieblingsblogs, stiess ich heute auf eine interessante Bieridee. Das Projekt heisst "Where's the Party" und kommt aus Schweden. Seit Monaten recherchiere ich nach gelungenen Werbekampagnen, welche die neuen Webmöglichkeiten geschickt nutzen. Web 2.0 wird ja von vielen Marken leider noch zu stiefmütterlich behandelt. Im nödlichen Werbewunderland allerdings setzt der Bierbrand Carlsberg einen neuen Standard. Um was geht es? Carlsberg startete ein Portal (noch in der Beta-Phase), damit sich gleichgesinnte Nachtschwärmer untereinander organisieren können. Über die Website wherestheparty.se und einer Mobile-Applikation ist es den Usern möglich, Partys und Freunde zu lokalisieren. Mit dem Service können angemeldete User die Partyszene "scannen" und sich mit Hilfe diverser Tools treffen. Carlsberg nimmt die Rolle des sympathischen Vermittlers ein. Aufdringliche Bierwerbung blieb bis jetzt aus. Die Idee und Umsetzung ist extrem einfach. Und kostenlos. Viele Werbekampagnen, die Facebook&Co zu integrieren versuchen, sorgen beim ersten Kontakt für ein gedankliches Wirrwarr. Das Experiment von Carlsberg ist in dieser Sache weiter. Web 2.0 muss eben möglichst einfach sein. Damit haben die Macher ohne Zweifel ein Zeichen gesetzt. Eine kritische Frage sei allerdings erlaubt, die der Adverblog schon aufwarf: "Do we really need Carlsberg to help us getting in touch with our friends to organize a night out?"