Für eine erfolgreiche Markenführung stelle der konsistente Auftritt in allen Markt- und Sprachregionen die essentielle Basis dar, schreibt Serviceplan in einer Mitteilung. Die Adaption von Werbemitteln auf diverse geografische Zielmärkte und neue Zielgruppen sei jedoch mit hohem Zeit-und Ressourcenaufwand verbunden.
Die Gast-Referenten der «17-Uhr-Akademie» zum Thema «Glocalisation – effizientes Markenmanagement» zeigten auf, wie man es schafft, erfolgreich auf der Datenwelle zu reiten, ohne in der Flut von Ausgabemedien, Kategorisierungen und Kanälen zu versinken. Das topaktuelle Thema und die erfahrenen Referenten hätten für besonders reges und vielfältiges Interesse bei den geladenen Gästen gesorgt. So trafen sich im Haus der Kommunikation sowohl Vertreter von global als auch von national aktiven Schweizer Unternehmen.
Florian Paul, Geschäftsführender Gesellschafter bei Solutions München beleuchtete, wie sich die Lufthansa heute aufstellt, um den immer mehr auf den Kunden personalisierten Content in Echtzeit ausgeben zu können und den Überblick über ihr globales Marketing zu behalten.
Marcus Ambrus, Geschäftsführer und Partner von Plan Net Business Intelligence München, erklärte, wie Kunden und Zielgruppen dank ausgeklügeltem Big-Data-System mit dynamischen CRM-Assets auch über Newsletter spezifisch angesprochen werden können.
Die «17-Uhr-Akademie» ist eine Vortrags- und Diskussionsreihe der Serviceplan Gruppe Schweiz und widmet sich Themen rund um Innovationen, Trends und Paradigmenwechsel in der Kommunikation. (pd/maw)
