Digitale Audio-Werbung gewinnt mit dem Boom von Streamingdiensten und Podcasts laufend an Bedeutung. IAB Switzerland nimmt diese Entwicklung auf und gründet dazu eine Arbeitsgruppe, die am 24. Januar 2024 gestartet ist.
Das Ziel der neuen IAB-Arbeitsgruppe Digital Audio ist, den Stellenwert von digitaler Audio-Werbung zu fördern, heisst es in der Mitteilung. Dies, indem sie Gattungsmarketing betreibt, mittels Publikationen und Anlässen das Know-how fördert und aktiv zu kundenzentrierten und neuartigen Lösungen in diesem Werbesegment beiträgt. Des Weiteren strebt die neu geformte Arbeitsgruppe den gattungs- und länderübergreifenden Austausch mit weiteren IAB-Gruppen an.
Die Arbeitsgruppe unter der Leitung von Philipp Havrilla und Ralf Brachat besteht aus neun ausgewiesenen Profis, die über umfangreiches Praxiswissen zur Digital-Audio-Werbung verfügen und in IAB-Mitgliedsunternehmen tätig sind.
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● Ralf Brachat, Swiss Radioworld, Managing Director (Leitung)
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● Philipp Havrilla, Goldbach neXT, Head of Digital Products (Leitung)
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● Nicola Bomio, CH Media, Leiter Radio
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● Sven Däschner, The Whole Media, Head of Online
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● Melanie Hasler, Havas Switzerland, Head of Digital Consulting
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● Steve Krebser, Swiss Radioworld, Digital Audio Specialist
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● Adrian Leuthold, Mediaschneider, Senior Programmatic Buying Manager
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● Peter Scheurer, VSP, Geschäftsführer
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● Lukas Schmid, Coop, Senior Projektleiter Digital Media
Die Arbeitsgruppe wird sich mit allen relevanten Themen und Entwicklungen der Digital-Audio- Werbung befassen. Dazu gehören beispielsweise Programmatic Capabilities, Performance Audio, konvergente Messverfahren, Podcasts, künstliche Intelligenz, Smart Speakers, In-Game Audio Werbung und native Audio-Werbeformen wie Host Reads. (pd/wid)
