Audi Schweiz realisierte im April die erste Shazam-Kampagne in der Schweiz. Gemeinsam mit Mediacom hat Audi beim Planen und Umsetzen der Kampagne detaillierte Analysen erstellt und die Durchführung der Kampagne auf diese rationalen Aspekte sowie auf die emotionalen Komponenten, die TV-Werbung leisten kann, abgestützt.
Entscheidend für den Erfolg sei neben der Shazam Integration eine bis ins Detail optimierte TV-Planung gewesen, wie Mediacom in einer Mitteilung erklärt. So wurden die TV-Zuschauer – die Audi-A1-Zielgruppe - zum Einen in den TV-Umfeldern und Zeitschienen angesprochen, die die grösste Relevanz für sie haben, zum Anderen war Audi und Mediacom bewusst, dass es einen Teaser brauchte um die Zuschauer zu aktivieren. Dies wurde mittels einem Pre-Tag realisiert, der auf den nachfolgenden Hauptspot auf die Shazam-Integration hinwies.
Die Kampagne verbuchten Audi und Mediacom als grossen Erfolg.
Mediacom verband den Rücklauf der Shazam-Aktivitäten, Print-Messung, Online- und Mobile-Kampagnen mit ihren AdServern so, dass die Resultate in einer zentralen Datenbank zusammen liefen.
Verantwortlich bei Audi Schweiz: Barbara Wernli, Beratung bei Mediacom: Corinne Grollmus, Andreas J. Bartneck, TV Planung: Livia Furrer. (pd)
