11.04.2019

Wortspiel

Conversions um 18 Prozent gesteigert

Die Digital-Marketing-Agentur hat mit Google Schweiz eine Case Study zur Umzugsplattform Movu erstellt.
Wortspiel: Conversions um 18 Prozent gesteigert
Das Team der Umzugsplattform Movu. (Bild: zVg.)

Movu ist eine Umzugsplattform der Schweiz und seit 2015 Kundin der Zürcher Digital-Marketing-Agentur Wortspiel. Während dieser Zeit gab es viele Veränderungen bei Google Ads – eine der grössten ist sicher die zunehmende Automatisierung, wie es in einer Mitteilung heisst. In einer gemeinsamen Case Study mit Google Schweiz berichtet Wortspiel von ihren Erfahrungen bei der Umstellung des Google-Ads-Kontos von Movu auf Smart Bidding.

Die Herausforderung

Movu erkannte, dass die manuellen Optimierungsansätze zeitaufwendig sind und es ihnen nicht ermöglichen, ihre ambitionierten Wachstumsziele zu erreichen. In enger Zusammenarbeit mit ihrer Agentur Wortspiel und der Account-Managerin von Google entschied sich Movu, Smart Bidding gegen die manuelle Ausspielung zu testen.

Der Lösungsansatz

Nach einem erfolgreichen Test auf ihrem wichtigsten Teilmarkt entschied sich Movu, «all in» zu gehen und ihre Kampagnen komplett auf Smart Bidding umzustellen. Zur Unterstützung der Automatisierung reduzierte die Agentur Wortspiel die Anzahl der Kampagnen von Movu von hundert auf weniger als zehn – ergänzt durch die Umstellung der Keyword-Strategie auf «weitgehend passend». Das Unternehmen konzentriert sich nun auf die «Cost per Acquisition» als zentrale Steuerungsgrösse.

Die Ergebnisse

Nach einer vierwöchigen Lernphase konnte Movu die Conversions um 18 Prozent steigern und gleichzeitig die Kosten um 32 Prozent senken, wie es in der Mitteilung weiter heisst. Durch die Automatisierung kann Movu seine ambitionierten Wachstumsziele schneller erreichen und Wortspiel kann die gewonnene Zeit nutzen, um sich mehr auf strategische Initiativen zu fokussieren.

Verantwortlich bei Movu: Hannes Sturzenegger (CMO); verantwortlich bei Google: Dorin Heid (Agency Account Manager), Alexia C. Nüssli (Agency Partner Manager); verantwortlich bei Wortspiel: Aurel Gergey (Projektleiter, Senior Consultant), Erik Blatter (Senior Consultant), Stefan Vetter (CEO). (pd/cbe)



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