Nach dem «Go» zur neuen Onlineforschung von Mediapulse im Juni 2020 hat die Umsetzung der Mediapulse Online Data begonnen. Das Team von Mediapulse mit den Partnern Kantar (Panel, Tagging) und ComScore (Tagging) kommt gut voran, wie es in einer Mitteilung heisst.
Ein Grossteil des Marktes hat sich bereits zur Teilnahme bereit erklärt (persoenlich.com berichtete). Mit dabei sind laut Mitteilung die grössten vier Medienhäuser – CH Media mit den Partnern Watson und NZZ-Gruppe, Ringier, SRG, TX Group – mit allen ihren Angeboten, insbesondere auch mit den jeweiligen Markets, die bei der bestehenden Forschung nicht mehr partizipiert haben. Daneben hätten bereits ein Grossteil der bisherigen Kunden von Net-Metrix ihr Interesse bekundet, eine Offerte erhalten oder die Teilnahme zugesagt.
Obwohl viele Arbeiten schon weit fortgeschritten seien, gebe es weiterhin die Möglichkeit, bei der Erstpublikation der Mediapulse Online Data dabei zu sein. «Wer bis Ende Januar 2021 mitmacht, ist immer noch früh genug, um das Tagging vorzunehmen, die Messung validieren zu lassen und damit bei der Erstpublikation der Audience Data mit dabei zu sein», schreibt Mediapulse.
Eine Publikation der Traffic Data (ehemals Audit) sei theoretisch ab dem zweiten Quartal 2021 möglich. «Allerdings macht das nur Sinn, wenn auch ein substanzieller Teil des Marktes bis dahin vertaggt ist», heisst es weiter. Die Hauptverantwortung dafür liege beim Markt, bei den Angeboten.
Die Publikation der Audience Data (ehemals Profile) sei theoretisch ab dem dritten Quartal 2021 möglich, aber auch diese sei abhängig vom Tagging-Fortschritt des Marktes. Diesem komme also eine hohe Bedeutung zu. Daher wird laut Mitteilung der definitive Entscheid zur Erstpublikation im ersten Quartal in Absprache mit dem Markt gefällt.
Über die Mediapulse Online Data
Mit Mediapulse Online Data erhalten die Schweizer Onlineanbieter die Möglichkeit, den Traffic und die Nutzerschaft ihrer Websites, Apps und Streams zu quantifizieren und nach inhaltlichen, technischen und personenbezogenen Merkmalen zu strukturieren. Diese Daten beruhen auf einer einheitlichen, verlässlichen und nachvollziehbaren Erhebungsmethode und bilden damit die Grundlage für Transparenz, Vergleichbarkeit und fairen Wettbewerb im Onlinemarkt der Schweiz. Zugleich ist das System zukunftsfähig und bietet auch die Möglichkeit, eine Kampagnenmessung aufzubauen.
Eine gemeinsame Forschung ist laut Mitteilung «der erste Schritt für eine Stärkung des Schweizer Medienmarktes gegenüber internationalen Online-Giganten, die sich bis anhin einem transparenten Marktvergleich verweigern».
Die Branchenorganisation Mediapulse hat bereits im Juli erste Details zu Produkten, Finanzierung, Forschungsdesign und Timing präsentiert. persoenlich.com fasste die wichtigsten fünf Antworten zusammen.
Mediapulse verantwortet als Branchenorganisation bereits die Erhebung von Daten zur Nutzung von Radio- und TV-Programmen in der Schweiz. (pd/cbe)