Die digitale Fangemeinde des Versicherers wächst. Vor kurzem verzeichnete die Axa Winterthur den 10'000-sten "Liker". Ein Beweis für die hohe Akzeptanz im Netz und ein guter Grund, eine virale Kampagne mit einem Wettbewerb zu lancieren.
Am 24. August 2012 startet der Versicherer eine Kampagne in Form eines Wettbewerbs. Der Hauptpreis: ein VIP-Package, mit dem zwei Personen ein Jahr lang im Hallenstadion Zürich jedes Live-Konzert nach Wahl besuchen dürfen (maximal 50 Konzerte). Der Gewinner wird am 23. September per Los ermittelt. Um den viralen Effekt zu verstärken, erhöht sich die Anzahl Konzerttickets im VIP-Package mit zunehmender Teilnehmerzahl.
Als einziger Versicherer mit eigener Unfallforschung setzt die AXA Winterthur seit Jahren einen Schwerpunkt beim Thema Prävention so auch auf Facebook. Aktuell läuft eine Umfrage zur Sensibilisierung auf Unfallgefahren im Strassenverkehr. Den zweiten Schwerpunkt bildet das Thema Beratung und Service: Das Social-Media-Team beantwortet Anfragen, informiert über Versicherungsprodukte und gibt Tipps zu verschiedenen Versicherungsthemen, etwa finanzielle Sicherheit oder Alltagssituationen. Daneben wird über kulturelle Events wie Musikfestivals und Promotionen berichtet, die AXA Winterthur als Sponsor unterstützt.
Neben Facebook ist Axa Winterthur seit Februar 2011 auf weiteren Plattformen wie Twitter oder YouTube aktiv. Beim Social-Media-Engagement stehen Präsenz und Reichweite, aber auch Beratung und Service und das Employer Branding im Fokus. (pd)
